Guillermo Campanini de Telefe: El upfront permite que los anunciantes puedan elegir con qué contenido o personaje asociar sus marcas

Tomás Yankelevich, director de Contenidos Globales de Telefe, confirmó a PRODU que en 2014 el 80% de la programación será multiplataforma, porque el canal debe estar donde está la audiencia. Por ese motivo reforzarán el sitio {www.telefe.com} con más propuestas de entretenimiento y trabajarán para que la aplicación para tablets y móviles tenga una interacción mucho más fluida con la audiencia. “El éxito de Aliados nos dejó en claro que esta tendencia llegó para quedarse y lo que tenemos que hacer es dar propuestas concretas a los anunciantes para que puedan acompañarnos en las múltiples plataformas. Estamos a la búsqueda de ser los más innovadores y adueñarnos de esta categoría y creo que lo estamos haciendo” sostuvo.Anunció para este año varios programas de entretenimiento y cuatro ficciones: Señores papis, Somos familia, Viudas e hijas del rock & roll y Camino al amor.Por su parte Guillermo Campanini, director Comercial de Telefe, comentó que Aliados les permitió testear muchas de las métricas que se necesitan desde el punto de vista comercial, de contenidos y tecnológico. Sobre el upfront dijo que les sirve para ver qué están preparando y de esa manera puedan elegir no solo los contenidos, sino los personajes y los celebrities que pueden asociar a sus marcas. Contó el caso de brand content que hicieron con Aliados y la marca Ágatha Ruiz de la Prada que eligió el personaje de Venecia para su campaña, con la inclusión de sus productos tanto en la pantalla como en la web.