Gustavo Castro de Telefónica de Argentina: Es necesario revisar el modelo de comercialización de los derechos de los contenidos

On Video, servicio on demand de Telefónica de Argentina, ya tiene cuatro años operando en el mercado local. Es un servicio para toda la familia que arrancó ofreciendo películas de las majors de Hollywood y hoy también tiene cine argentino, clásicos, cortos de autor y películas independientes. “Gracias a la potencialidad de lo digital, un servicio de VOD permite llegar a lo masivo con una suma de nichos: puedo satisfacer necesidades de gente diferente y transformar esa sumatoria en un servicio totalmente masivo. Tenemos una propuesta muy abarcadora que nos permite satisfacer a cada miembro de la familia” comentó Gustavo Castro, jefe de On Video.Asimismo, el ejecutivo calificó al escenario actual de “convergente”, donde distintas industrias intentan conformar un nuevo negocio. “Hay jugadores que son grandes en sus terrenos y hoy se encuentran en una misma arena, teniendo que definir nuevas reglas que les permitan desarrollar este nuevo negocio” explicó. Enfatizó que uno de los temas más importantes para poner en marcha el negocio, es revisar el modelo de comercialización de los derechos de los contenidos. “La actual manera casi lineal (cine, plataformas de video transaccional, cable I, cable, TV abierta, VOD) poco a poco va dejando de tener vigencia, hay que buscar una manera para que todos aprovechemos de mejor manera el contenido”.