Hay que hacer contenido pensando en las “tribus”: Discovery

Andoni Zarrabe, Head de Branded Content de Discovery
Networks México, afirmó en su conferencia The Era of Weirdness, en
Advertising Week, que las disrupciones tecnológicas han creado un nuevo orden
social: las subculturas se han fragmentado en las tribus y hoy lo raro es cool
y sinónimo de identidad. “Las personas tenemos más en común con nuestra tribu
que con gente de nuestra generación, que es a lo que está acostumbrado el marketing”
dijo, tras apuntar que las narrativas deben ir hacia esos muy particulares
intereses.

Un ejemplo, afirma, es el mundo de los videojuegos: allí convergen distintas
edades, hombres, mujeres y grupos sociales. Pero a todos los une la pasión por
el juego y toda la cultura que involucra.

“La gran apuesta que deben hacer las marcas es al branded
entertainment para poder conectar con estas tribus, porque a lo que le van a
poner atención es a aquello que les interesa o les apasiona” dijo, tras afirmar
que el negocio del siglo XXI es el consumer attention, porque “si yo puedo
tener tu atención, muy probablemente pueda tener tu dinero”.

Destacó que Discovery tiene una completa parrilla dedicada a
estas tribus. “Animal Planet es un canal lleno de tribus: los adopta-no-compres,
los ambientalistas, los veterinarios y los que quieren cuidar el planeta” dijo,
tras apuntar que igual pasa con los formatos de renovación de hogar dirigidos a
los arquitectos, interioristas, diseñadores y amantes de la renovación.