Flor Antonia Singer | 17 de agosto de 2026
Fernando Múñiz cumple dos años al frente de América Multimedia
La compañía busca consolidar sus estudios de Pachacámac como un hub internacional de producción, apoyada en su infraestructura integral, la nueva legislación audiovisual peruana y la promoción de sus capacidades entre televisoras y plataformas. La estrategia se extiende a Kapow, América TVGO, los derechos deportivos y nuevas líneas de negocio.
América Multimedia quiere ocupar una posición central en el nuevo mapa de hubs audiovisuales que se está configurando en Perú. La compañía está promoviendo internacionalmente sus estudios de Pachacámac, una infraestructura de 59 mil metros cuadrados desde la que puede atender producciones propias, coproducciones y proyectos realizados por encargo para terceros.
“Somos el medio más preparado para ese tipo de producciones, coproducciones o producciones por encargo acá en Perú. Actualmente, con esta nueva ley, obviamente se abren posibilidades para hacer muchas cosas. Nosotros estamos preparados para eso”, afirmó Fernando Muñiz, CEO de América Multimedia.
La estrategia está encabezada desde América Estudios por su director general, Martín Bonavetti, y busca atraer oportunidades internacionales a partir de una oferta que integra espacios, tecnología, equipos, personal y servicios de producción.
“Tengo todo un equipo de gente trabajando en ese aspecto. Martín Bonavetti está en el proceso de traer oportunidades de trabajo para utilizar los estudios”, explicó Muñiz.
Los estudios de Pachacámac fueron concebidos como un centro de producción capaz de operar hasta seis proyectos simultáneamente. Cuentan con foros, depósitos de vestuario, utilería, escenografía y servicios técnicos. América también dispone de carpintería propia para construir sets, lo que, según Muñiz, reduce la dependencia de proveedores externos y agiliza los procesos.
“A diferencia de lo que hay en otros países, tú vienes acá y rentas uno de nuestros foros y está 100% equipado. Ya tiene absolutamente todo: cables, audio y switcher. No tienes que contratar esos servicios con diferentes proveedores”, señaló.
“En algunos casos solamente te rentan el cascarón, que es el foro. Nosotros rentamos absolutamente todo, incluido el personal. Cuando hacen el análisis de costos, se dan cuenta de que somos sumamente competitivos y ahora, con las nuevas líneas de incentivos, mucho más”, agregó.
La aprobación y entrada en vigencia del nuevo marco audiovisual peruano aparece como una pieza importante para las compañías que aspiran a captar rodajes y producciones internacionales. Hasta ahora, el país ha competido principalmente con costos, locaciones, talento técnico y capacidad instalada, frente a territorios como Colombia, que han estructurado una política de incentivos con mayor recorrido.
América Multimedia lleva más de un año promoviendo Pachacámac como un hub. En enero de 2025, durante Content Americas, Muñiz adelantó a PRODU que estaban preparando paquetes competitivos para comercializar los estudios. Posteriormente, la empresa se incorporó a la Latin American TV Alliance, una red de broadcasters que puede facilitar proyectos conjuntos, intercambio de formatos y aprovechamiento regional de infraestructuras.
Como parte de esa estrategia, América recibió a representantes de alrededor de 20 televisoras durante una reunión regional realizada en Lima y prepara un nuevo encuentro de la alianza en sus instalaciones para el último trimestre de este año.
“Estamos en una especie de tour para que conozcan las facilidades que nosotros tenemos acá”, comentó Muñiz.
Uno de los primeros casos utilizados por América para demostrar sus capacidades ante un socio internacional fue La subasta, game show desarrollado junto con Dori Media y estrenado en la televisión peruana en 2025.
“El trabajo que hicimos con la gente de Dori Media para La subasta les permitió darse cuenta de todo el equipo que tenemos, de la infraestructura y de nuestra capacidad”, indicó.
“Dentro de los foros tenemos hasta nuestra propia carpintería. Si necesitas sets, todo es inmediato; no necesitamos que un tercero nos dé un servicio. Eso hace que seamos mucho más eficientes y rápidos. Se dieron cuenta de la facilidad que tenemos para producir y de nuestra agilidad para reaccionar”, añadió.
La producción del formato también sirvió para probar la posibilidad de convertir a Perú en una base desde la que puedan realizarse adaptaciones para otros mercados. Jorge Grippa, director de Contenidos de América Multimedia, ya había señalado a PRODU que la intención era posicionar las instalaciones como hub regional de La subasta.
La internacionalización también pasa por Kapow, productora asociada a América Multimedia que ha participado en proyectos como Envidiosa para Netflix y Felices los seis para Max. Ante la desaceleración de la producción por encargo en Argentina, la compañía está evaluando ampliar su operación hacia mercados como Perú y México.
“Estamos buscando, a través de Kapow, hacer cosas en otros territorios que estén mucho más activos. Estamos en ese proceso de expandir su panorama de acción”, afirmó Muñiz.
El ejecutivo confirmó que existen conversaciones y proyectos en evaluación con plataformas como Amazon y Netflix, aunque todavía se encuentran en distintas etapas de desarrollo. “Creo que ya es momento de salir de nuestra zona segura, que es Argentina, y empezar a explorar otros territorios”, sostuvo.
El desarrollo del hub de producción forma parte de una transformación más amplia que comenzó con la conversión de América Televisión en América Multimedia. El ecosistema reúne la señal abierta, América Estudios, América Digital, América Internacional, Kapow y la plataforma América TVGO.
El Mundial de 2026 representó una prueba decisiva para esa integración. América distribuyó los partidos entre televisión abierta, YouTube y TVGO, reservando ocho encuentros exclusivamente para su plataforma.
De acuerdo con Muñiz, esa estrategia permitió que TVGO pasara de 2,5 millones a 5,8 millones de usuarios efectivos. “El crecimiento fue bestial. Cuando hablas de 5,8 millones de usuarios efectivos, que por lo menos se quedan media hora al día viendo TVGO, es una audiencia muy importante”, señaló.
La plataforma prepara contenidos originales en formato vertical, mantiene el canal deportivo TVGO Sports y negocia la incorporación de una señal especializada en animación. América también analiza alianzas con servicios de suscripción que puedan integrarse dentro de TVGO.
“No queremos tenerla solamente como la plataforma que te da la portabilidad del canal, sino que tenga buen contenido y una librería que la refuerce”, explicó. La idea es que TVGO opere como una puerta de entrada gratuita y que dentro del mismo ecosistema puedan ofrecerse servicios prémium de terceros o una modalidad paga. “Cuando tienes 5,8 millones de usuarios, ya tienes un medio ambiente natural para que una plataforma de paga crezca y se convierta en el premium de lo que TVGO sería como servicio básico”, agregó.
En televisión abierta, América busca capitalizar el impulso del Mundial con una mayor oferta deportiva. La empresa cerró un acuerdo con la Federación Peruana de Fútbol para transmitir en exclusiva los partidos amistosos y las clasificatorias de la selección femenina, además de otras competencias locales.
Para el segundo semestre de 2026, el canal contará también con seis partidos amistosos exclusivos de la selección peruana masculina. “Al tenerlos en exclusiva por primera vez, solamente dentro de nuestras plataformas y nuestro ecosistema, creemos que nos va a ayudar a seguir consolidando el liderazgo absoluto”, afirmó Muñiz.
El ejecutivo asegura que, después del Mundial, América alcanzó cifras históricas de audiencia y una participación superior al 60% en la inversión publicitaria de la televisión peruana. También reportó un share promedio cercano al 48%, con picos de 51 puntos de rating durante la final del torneo.
La compañía combina estos eventos con la renovación de formatos históricos como Al fondo hay sitio y Esto es guerra, además de los cambios introducidos en América hoy y Mande quien mande. “Los nombres siguen siendo los mismos, pero la esencia es completamente nueva y fresca”, dijo.
América también ha trasladado contenidos nacidos en digital hacia la pantalla abierta. Uno de los primeros casos fue Chapa tu money, formato conducido por Mateo Garrido Lecca que nació para streaming y fue adaptado como programa semanal de televisión. “Ya tenemos varias cosas en el laboratorio, funcionando y probándose para lanzarlas”, adelantó Muñiz.
La diversificación de América Multimedia incluye igualmente negocios presenciales. En septiembre se realizará una nueva edición de Fusión, la feria gastronómica que en 2025 recibió a unas 30 mil personas y que este año contará con un espacio mayor y más restaurantes participantes.
“Es una nueva línea de negocio, pero también es una manera de hacer presente a la televisión y lograr que nuestros medios tengan contacto con la gente”, indicó. “Es una fiesta. Este año esperamos que el número sea mayor y creo que va a ser un evento grande e importante para nosotros”, concluyó Muñiz.
