MERCADEO
SET lanzó campaña publicitaria off air para reforzar posicionamiento de sus series
Cynthia Plohn| 10 de mayo de 2005
La mayor parte de los objetivos comunicacionales estuvieron orientados a Desperate housewives
(Cynthia Plohn). Sony Entertainment Television (SET) lanzó una fuerte campaña en vía pública, radio, revistas y medios no tradicionales en Argentina, Colombia, México y Venezuela para reforzar el posicionamiento de tres de las series de la señal: Desperate housewives, American Idol y Queer eye for the straigth guy, con el objetivo de atraer nuevos televidentes y estar en el top of mind entre los canales de cable. Toda la campaña, que fue creada in house, estuvo alineada al lema del canal: 100% actitud. La mayor parte de los objetivos comunicacionales estuvieron orientados a la primera de las series. En el caso de publicidad no tradicional en Argentina optaron por hacer publicidad en bares, pantallas gigantes en restaurantes y en cajeros automáticos, mientras que en México, Venezuela y Colombia hicieron acuerdos en tintorerías y lavadores automáticos, para promocionar la serie a través de carteles en los que se leía “Todos tenemos trapos sucios para mostrar”.“Con esta estrategia tuvimos mucho éxito ya que llamó mucho la atención que eligiéramos lugares así para publicitar el programa. Lo elegimos porque sabemos que allí concurren muchas mujeres, las principales televidentes del programa. También en estos tres mercados hicimos publicidad en restaurantes japoneses apelando al humor”, comentó Andreina Aranguren, gerente de Mercadeo de SET a produ.com.En junio, el canal lanzará otra campaña off air, para comunicar los finales de temporada y en noviembre para anunciar el comienzo de las nuevas temporadas.
Diario de Hoy
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
