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Dionne Colvin from Toyota: We created a collaborative system so all our campaigns had in their heart the multicultural audience

Manuela Walfenzao| 9 de octubre de 2016

Dionne Colvin, directora de Mercadeo, Estrategia y Desempeño de Toyota

Michael Kelly, Social Media Manager at Plantronics hosted the panel Optimizing multicultural investment with Dionne Colvin, Marketing, Strategy and Performance Director at Toyota, and Angelique Vega, Media Director at Kaiser Permanente. During the first day of the conference they talked about their strategies as multicultural advertisers. Vega said that it’s important to have a holistic view of all communications. “In Kaiser we began with three general spots and one for the Hispanic market. Now the Latino agency with our general agency have merged under Judy Hernandez’s leadership and both work together. We have the most diverse team I know. I believe that our creativity mirrors the importance we give to Latinos and to the multicultural audience.” Toyota is a brand that for years has been addressed to multicultural buyers, Colvin said. “We stopped to see the future purchase of cars and we noticed that the future was in the multicultural audience and decided to change strategy. We created a collaborative system so all our campaigns had in their heart the multicultural audience. We developed a totally new structure so all media and channels would be integrated and the change was monumental.” The discussion ended talking about programmatic marketing. Toyota implemented it two years ago and now is indispensable for its great launchings and they always include the multicultural segment. Kaiser Permanente uses programmatic to build its Spanish audience and for them is crucial to collect that data. 50% of their digital buying is programmatic.

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jueves, 11 de diciembre de 2025

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Amagi impulsa el lanzamiento del nuevo canal FAST 4Fangs en mercados de Latinoamérica

Ronaldo Dias, director sénior para Latinoamérica de Amagi, destacó: “Nuestra tecnología y herramientas de monetización permiten que canales de nicho como 4Fangs lleguen de forma eficiente a audiencias comprometidas”.
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MERCADO Y NEGOCIOS
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Clear-Com anunció el nombramiento de Kris Koch como Director de Ventas para Norte y Suramérica, una posición ampliada desde la cual liderará la estrategia comercial, el crecimiento regional y la relación con clientes y socios en ambos continentes. Su labor será clave para impulsar la adopción de las soluciones de intercomunicación y conectividad de la compañía en los mercados broadcast, producción y eventos en vivo.
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Mundial 2026

Desde este momento PRODU tiene online su Especial Mundial 2026, un sitio web diseñado para seguir de cerca cómo la industria del audiovisual, el mercadeo y la tecnología de Iberoamérica preparan contenidos, estrategias de marketing e innovaciones tecnológicas alrededor del campeonato.
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Blackmagic Design destacó cómo el Concurso Internacional de Piano Van Cliburn, una competencia de música clásica de veintiún días, se produjo con una dinámica de trabajo en directo que incluía la plataforma Blackmagic Cloud, así como las soluciones de almacenamiento en red Blackmagic Cloud Store 20TB y Blackmagic Cloud Store Max 48TB. El evento, que es una de las competencias de música clásica de mayor tamaño y prestigio mundial, se transmitió en directo por YouTube en 4K HDR con 130 horas de cobertura a lo largo de tres semanas, atrayendo decenas de millones de visualizaciones a nivel global.
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Mediagenix, referente global en soluciones inteligentes de gestión y explotación de contenido, anunció la renovación de su certificación ISO 27001 y la exitosa culminación de su examen SOC 2, dos hitos que fortalecen su estrategia para garantizar los más altos estándares de seguridad, confianza y cumplimiento en todas sus operaciones.
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Wisycom y DPA Microphones anunciaron el nombramiento de René Moerch como director de Grupo de Productos Wireless, una posición estratégica que consolida la hoja de ruta conjunta de productos inalámbricos para ambas marcas. El objetivo es fortalecer la estructura de gestión y acelerar el desarrollo de soluciones integradas en micrófonos inalámbricos, sistemas IEM y distribución de RF.
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