MERCADEO
Martín Castellani de Bumeran: La campaña Superhéroes apunta a recuperar el top of mind de los sitios de búsqueda de empleo
Cristian Vergara| 6 de mayo de 2014
Martín Castellani, Head of Digital Engagement Bumeran LatAm
Existen pocas compañías en el mundo que optan por equipos internos de Brand Building. Bumeran.com, con su reciente campaña publicitaria Superhéroes, es una de ellas.”El año pasado se realizaron campañas basadas en las necesidades locales, pero en la que no hubo una mirada integrada de construcción marcaria. Este año sumamos a Martín como cabeza del departamento digital de Latinoamérica y me sumé como cabeza de brand building y trabajamos en conjunto con un enfoque integrado” señaló Mariano di Palma, director de marketing de LatAm.Di Palma destacó algunos de los motivos para este enfoque. “Muchas agencias están enfocadas en la construcción de credenciales creativas, y dejan de tener en cuenta las necesidades del negocio y de la marca. Buscan el impacto creativo para festivales publicitarios como Cannes y no terminan de articular la necesidad para la marca”.Por su parte, Martín Castellani, Head of Digital Engagement LatAm, indicó que Bumeran generó 14 millones de visitante únicos desde dispositivos móviles y destacó que la compañía diseñó la única aplicación mobile existente en Latinoamérica para la búsqueda de empleo. “Apuntamos de lleno a los Millenials, que buscan una aplicación simple, rápida y que no sea pesada para descargar” dijo Castellani. La campaña Superhéroes apunta a que Bumeran recupere su lugar en el top of mind de los sitios de búsqueda de empleo en toda la región subrayó. El comercial incluye spots para TV abierta y cable, radio, piezas de vía pública y fuerte presencia online.
Diario de Hoy
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