MERCADEO
Datos de ubicación en tiempo real en celulares hace más atractiva la publicidad móvil
20 de febrero de 2013
A medida que va creciendo cada vez más la cantidad de usuarios de dispositivos móviles, los anunciantes se han entusiasmado con la opción de captar a usuarios finales en el camino gracias a la incorporación de los datos de localización en los móviles. Mientras que la publicidad móvil todavía es un formato algo incipiente, está creciendo rápidamente, y un número cada vez mayor de los comerciantes están integrando los datos más sofisticados en sus campañas móviles.Según un informe publicado en febrero de Econsultancy, el 27% de las empresas en todo el mundo planean implementar sus campañas basadas en la ubicación del usuario a través del móvil y el 34% tenía intención de invertir en publicidad móvil.Verve Mobile, una plataforma basada en la ubicación de anuncios para móviles, ha estudiado más de 2.500 campañas de móvil de EEUU y se encontró que el porcentaje de las campañas que utilizan Geofencing o Geoaware se habían más que duplicado, pasando del 17% en 2011 al 36% en 2012.Para muchos mercados, una campaña móvil debe incluir el uso de datos de localización de algún tipo, de lo contrario ¿por qué servir en el móvil? Mobile Verve encontró que el 100% de las campañas estudiadas utilizaron información de ubicación de algún tipo.
Diario de Hoy
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