MERCADEO
Juan Pablo Rodríguez de Eye on Media: Seguimiento ocular para medir recordación
20 de enero de 2011
(María Eugenia Gómez). Tras el reciente lanzamiento de la tecnología de seguimiento ocular en Argentina por parte de Eye on Media, Juan Pablo Rodríguez, CEO de la compañía conversó con PRODU sobre la ventaja que presenta este servicio al brindarle a los clientes la oportunidad de revisar la efectividad de la campaña antes de darla a conocer, debido a que la primera visión influye en la recordación.A través de este servicio tecnológico, la compañía se encarga de pedir a los participantes que racionalicen un proceso cerebral que es totalmente irracional, permitiendo examinar no solo comerciales de TV, sino también piezas gráficas y páginas web. Este proceso de observación a través de la dilatación ocular y la excitación neuronal, genera todos los procesos cerebrales que definen la opción de compra, permitiendo decirle al cliente si obtendrá efectividad visual en sus consumidores antes de realizar una gran inversión.Por otra lado, Rodríguez expresó a PRODU lo siguiente: Latinoamérica y Norteamérica son las regiones del mundo donde se utiliza en su mayoría esta tecnología como método de investigación en mercadeo, en el resto de los países se emplea con fines psicológicos y del desarrollo cognitivo.Una nueva curva métrica realizada por la compañía sobre atención visual versus la recordación confirma que a más visualización existe una mayor recordación de la marca a nivel neuronal. Eye on Media ha realizado proyectos de seguimiento ocular para Fox, Coca-Cola, Pepsi, Google, Microsoft, IBM, Facebook, entre otros.
Diario de Hoy
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