TELEVISIÓN
Luis Sabal de SPE Networks LatAm: Animax llegará a 7,5 millones de personas a final del año
Maribel Ramos-Weiner| 10 de noviembre de 2005
Luis Sabal, director de Mercadeo de SPE Networks Latinoamérica, junto a Klaudia Bermúdez, vicepresidenta y gerente general de Ventas Publicitarias de SPTI para Latinoamérica
(Maribel Ramos). Con tan sólo tres meses en el mercado latinoamericano, la señal especializada en animé, Animax, de Sony Pictures Entertainment Networks Latinoamérica, ya ha levantado los ratings de su antecesor, Locomotion, en casi 300%, afirmó Luis Eduardo Sabal, director de Mercadeo de SPE Networks Latinoamérica, en el marco de la presentación realizada a anunciantes, medios y agencias en Lucky Strike Lanes de Miami Beach. “La mejor muestra de nuestro crecimiento es Argentina que es nuestro mercado más significativo. Como nosotros compramos la señal de Locomotion, básicamente la distribución, y en Argentina es donde tiene el grueso de la distribución, casi el 40%. Si vemos el rating que tenía Locomotion de 0,02, antes de nosotros comprarlo, a 0,70 que es lo que tenemos hoy en día, es un crecimiento de 300%”, indicó Sabal.Al evento de lanzamiento en Miami fueron invitadas 250 personas entre agencias, anunciantes y medios. Sabal explicó que la idea de realizar este evento en Miami, aunque la señal sólo se ve en Latinoamérica, es debido a la gran cantidad de agencias y anunciantes que pautan en medios de la región.Comentó Sabal, quien estuvo acompañado por Klaudia Bermúdez, vicepresidenta y gerente general de Ventas Publicitarias de SPTI para Latinoamérica, que ya la audiencia de países como Chile, Perú y Colombia, donde la distribución de Animax no es muy alta, ha comenzado a solicitar el canal. “Creo que el año que viene deberíamos duplicar la distribución”, enfatizó. Por su parte, Bermúdez comentó que la señal necesita fortalecerse a nivel publicitario en mercados como México, Venezuela, Brasil y Chile. “El canal hoy en día tiene alrededor de cinco millones y medio de hogares, pero la gran concentración de esos hogares está en Argentina. Si bien estamos en toda Latinoamérica, en ciertos países la distribución aún es limitada”.“La labor en el primer año de existencia del canal es llegar a una distribución de 10 millones de hogares que es la marca que te lanza a ser un canal grande a nivel de cobertura”, dijo Bermúdez. Sabal expresó que esta meta la esperan alcanzar a finales del 2006 y aspiran para este año cerrar en 7,5 millones de abonados. Indicaron que acaban de cerrar contrato de distribución con Cablemágico de Perú y otro importante cableoperador de República Dominicana. En puertas hay acuerdos de distribución con cableoperadores de México y Brasil que deben cristalizarse antes de finalizar el 2005.Con respecto a la receptividad de Animax de parte de los anunciantes, Bermúdez expresó que ha sido muy buena. Sabal destacó que los anunciantes que han mostrado más interés por la señal proceden de las áreas de telefonía celular, videojuegos y bebidas gaseosas. Uno de los clientes que los acompaña desde el lanzamiento es Nintendo.Bermúdez acotó que uno de los retos que tiene que enfrentar el canal son mercados como México y Venezuela “donde no fuimos parte de la preventa del año pasado, y en lo que queda del año estamos tratando de general clientes nuevos que tengan pautas importantes para el target de este canal en lo que resta del año”. Finalizó diciendo que tienen muy buenas expectativas para el año que viene.
Diario de Hoy
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