MERCADEO
Inversión en medios fue afectada por huracán Katrina
Maribel Ramos-Weiner| 21 de noviembre de 2005
Katrina pasará a la historia como uno de los desastres naturales más costosos para la industria de medios de EE UU
El huracán Katrina pasará a la historia como uno de los desastres naturales más costosos para la industria de medios de EE UU. De acuerdo a datos de PQ Media, un firma de investigación de medios, la inversión total en medios caerá US$1.013 millones entre agosto del 2005 y septiembre del 2006. La caída significa cerca de 2,2% de la inversión publicitaria en medios en los principales 20 mercados estadounidenses representando Nueva Orléans 64,8% del total de las pérdidas, alrededor de US$732,5 millones.Incluyendo las otras seis tormentas que impactaron a EE UU este año, las pérdidas totales en la inversión de medios aumentan a US$1.059 millones.Los analistas de PQ Media, indicaron que la única castástrofe más costosa que Katrina, han sido los atentados terroristas del 11 de septiembre del 2001. La más grande caída se espera para la publicidad local con US$470,3 millones, representando 29,7% del total de las pérdidas en el gasto publicitario.Se estima que los periódicos serán los más afectados, perdiendo US$109,6 millones para una caída de 2,5%; seguido de la TV local con US$108,2 millones (2,5% de descenso) y radio US$66 millones (2,5% de caída). Vía pública se afectó con US$21 millones para un descenso de 3,4%; TV cable local con US$20,9 millones (1,3%); revistas locales US$7,4 millones (0,8%) y publicidad en cines perdió US$2,2 millones (2,4%).El gasto en la publicidad nacional se espera que caiga en US$35,5 millones; 0,2% de caída.Mientras las pérdidas en la publicidad son impresionantes, en el total sólo representa una caída de 0,2% sobre los US$887.000 millones en inversión de medios que se esperan para el próximo año.
Diario de Hoy
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
