MERCADEO
Rocío Fernández de Dieste: El Censo anunciará que EE UU no es el mismo
15 de marzo de 2010
Fernández: Experimentamos un refrescamiento como mercado y comunidad
(María Fernanda Briceño). Con el fin de seguir el pulso de la publicidad hispana, PRODU consultó a Rocío Fernández, directora ejecutiva de Planificación Estratégica de la agencia Dieste, para conocer su punto de vista en torno a la repercusión que tendrán en el mercado eventos como: El Censo, el Mundial de Fútbol y las celebraciones bicentenarias de Argentina, Colombia, Chile, México y Venezuela.Experimentamos un refrescamiento, no sólo como mercado, sino también como comunidad dijo la ejecutiva, quien es de la opinión que el Censo es el evento más descollante del 2010. A su juicio, develará la importancia, influencia y la fuerza de los latinos dentro de EE UU. Que esas oportunidades sean aprovechadas, eso lo veremos.Como buena planner, considera que las decisiones necesarias para aprovechar el empuje de dichos acontecimientos, debieron tomarse el año pasado, dada la inmediatez de estos. Si no se comenzó a planificar con antelación, no va a ser sencillo aseveró.Según Fernández, debemos enfrentar la inercia que nos quedó del 2009 con soluciones efectivas en costos y originales en creatividad. No hay tiempo ni dinero para ser el típico patrocinante oficial de nada. Por lo tanto, habrá mucha más inversión multiplataforma.A modo de conclusión retomó: Con el Censo, la perspectivas del país cambiarán. Todos coinciden en que el Censo anunciará que EE UU no es el mismo. Lógicamente, las lecturas e interpretaciones que se harán del conteo serán contrastantes, diversas, por lo que generarán mucho debate y discusión.
Diario de Hoy
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