MERCADEO
PRODU presenta nuevo comercial de Domino’s Pizza de LatinWorks y Cibolo Films
5 de septiembre de 2007
El director Lisandro Grané en pleno rodaje de Receta, nuevo comercial Domino's Pizza para el mercado hispano
(Marcos Salas). Enmarcado en un estudio de televisión donde se desarrolla un programa de cocina, Receta es el nombre del nuevo spot de Domino’s Pizza para presentar su nuevo producto, Pizza Postre Oreo (una especie de pizza cubierta con galletas Oreo). El comercial debutó esta semana en la televisión hispana de EE UU. La agencia que lleva la cuenta de Domino’s Pizza es LatinWorks y la pieza fue producida por Cibolo Films, bajo la dirección del argentino Lisandro Grané. Fue filmada en Nueva York el pasado 25 de julio, en formato 35 milímetros. “Fue una experiencia muy buena para mí”, cuenta Lisandro Grané, el director. “La agencia tenía una idea muy divertida: una cocinera en un cooking show de televisión. El humor pasa porque los ingredientes del postre son un poco locos, absurdos, hasta ridículos. Y ella los enumera como si nada: ‘Vamos a necesitar un teléfono, tres o cuatro personas frescas y una puerta’. La cocinera habla a la cámara y enumera los ingredientes naturalmente, aunque estos sean absurdos. La puerta del refrigerador del estudio se abre y de su interior salen tres personas. De inmediato se escucha el clásico timbre de Domino’s Pizza y la conductora del show dice: “Ahora sí, nuestro postre está listo”. Abre la puerta y está el delivery guy de Domino’s que estas ‘personas frescas’ llamaron por teléfono con la caja de Pizza Postre Oreo en la mano. Ahí están sus tres ingredientes.“El comercial recurre a un humor absurdo”, relata el director. “El absurdo necesita que las actuaciones sean serias. Para aumentar el efecto cómico, es necesario que el acting sea serio, que la puesta de cámara sea natural, que no haya ningún elemento de la puesta en escena que enuncie el absurdo de la situación. Y eso fue lo que nos propusimos hacer. La clave del comercial pasa por apropiarse del lenguaje de los programas de cocina, copiar la puesta en escena y el acting de la conductora, para que todo resulte creíble y natural, aunque la receta sea descabellada”.Lisandro Grané vive en Buenos Aires, donde es representado por Banana Films. Para el mercado hispano de EE UU está representado por Cibolo Films. Su próximo paso en este país, de la mano de Cibolo, será entrar en el mercado general. “Queremos hacerlo, vamos a trabajar en esa dirección”. Ver {Receta;www.produ.tv/popup.html?noti=2486&ID=12588632&link=av/LatinWorks-0907/Receta}
Diario de Hoy
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