MERCADEO
Seedtag comparte los desafíos y proyecciones hacia 2025 en publicidad contextual en Latinoamérica
5 de diciembre de 2024
Líderes de Seedtag Latinoamérica
La publicidad contextual sigue transformando las estrategias publicitarias en América Latina, marcando el camino hacia un marketing más ético y relevante. Seedtag, reconocida por su liderazgo en soluciones de publicidad basadas en inteligencia artificial y tecnología cookieless, destaca la importancia de la privacidad, la sostenibilidad y la relevancia como pilares para conectar con las audiencias en la región.
Las líderes de Seedtag Latam, Martha Carlín (México), Paola de Lucca (Brasil), Silvina Sciacaluga (Cono Sur) y Sandra Raigoso (Andina), coincidieron en que la publicidad contextual representa la alternativa más efectiva para las marcas que buscan mantener su competitividad en un entorno publicitario dinámico.
México: el control en manos de los consumidores
Martha Carlín, Country Manager de Seedtag en México, anticipa un 2025 donde los consumidores tendrán mayor control sobre la publicidad que reciben. Según Carlín, “la publicidad contextual continuará siendo relevante para anunciantes, agencias y partners en México. Tecnologías como la de Seedtag, que respetan la privacidad del usuario, serán fundamentales para conectar de manera más orgánica y positiva con las audiencias”.
Brasil: sostenibilidad y privacidad como prioridades
En Brasil, Paola de Lucca, Country Manager, señala que las marcas enfrentan el desafío de adaptarse a un entorno económico complejo, priorizando la sostenibilidad y la transparencia. “La implementación de estándares éticos en la publicidad contextual puede aumentar la confianza del consumidor, un factor crucial en un mercado donde la búsqueda de experiencias significativas está en aumento”, explicó De Lucca, subrayando la alineación de las marcas brasileñas con valores sociales y medioambientales.
Argentina y Chile: privacidad como eje de conexión auténtica
Silvina Sciacaluga, Country Manager para Cono Sur, proyecta un crecimiento sostenido de la publicidad contextual basada en privacidad en 2025. En Argentina, esta tendencia responde a la necesidad de optimizar inversiones en un entorno económico desafiante. En Chile, la preocupación por la privacidad del usuario impulsa la adopción de estrategias contextuales que prioricen la autenticidad y la transparencia. “Seedtag actúa como un socio estratégico para ofrecer experiencias publicitarias digitales que garantizan relevancia y respeto por la privacidad”, afirmó Sciacaluga.
Colombia y Perú: regulación y madurez digital impulsan el cambio
Sandra Raigoso, Sales director Andina, destacó la madurez digital y la regulación sobre privacidad como factores clave en Colombia y Perú. “La evolución hacia un ecosistema más respetuoso con los datos personales redefine cómo las marcas se comunican, abriendo oportunidades para un impacto más personalizado y eficiente”, señaló Raigoso, enfatizando el papel de la inteligencia artificial y el machine learning en esta transición.
El impacto de Seedtag en la región
Las líderes de Seedtag coincidieron en que la publicidad contextual permite a las marcas impactar a los consumidores sin intrusiones, generando mejores resultados en términos de atención y métricas clave. Tecnologías como las desarrolladas por Seedtag posibilitan segmentaciones basadas en datos contextuales, ofreciendo insights de alto valor y asegurando estrategias publicitarias efectivas y éticas.
En un entorno donde los consumidores exigen mayor transparencia y control sobre sus datos, las empresas que adopten soluciones innovadoras y alineadas con un enfoque privacy-first tendrán una ventaja competitiva. Seedtag continúa posicionándose como un aliado estratégico para marcas, agencias y partners en su búsqueda por conectar de manera relevante y ética con las audiencias en América Latina.
