MERCADEO
Más allá del marketing tradicional: La era del advertising digital sin fronteras
29 de abril de 2025
En América Latina, se espera que el mercado de publicidad programática crezca 8.31% anual hasta 2027, impulsado por la aceleración de la digitalización y la creciente demanda de experiencias de usuario personalizadas
El crecimiento acelerado del ecosistema digital en América Latina está impulsando una transformación en las estrategias de marketing de las marcas. De acuerdo con estimaciones de Mordor Intelligence, se espera que el mercado de publicidad programática en la región crezca un 8,31% anual hasta 2027, impulsado por la digitalización y la creciente demanda de experiencias personalizadas.
En ese contexto, la dependencia exclusiva de los llamados “walled gardens” —plataformas cerradas como buscadores y redes sociales— comienza a ser cuestionada. Si bien estos entornos ofrecen automatización, escalabilidad y facilidad de uso, también presentan desafíos como aumento de costos, menos transparencia y una creciente competencia. Esto está llevando a muchas marcas a explorar modelos más abiertos y estrategias multicanal.
PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA E INTELIGENCIA ARTIFICIAL: CLAVES DE LA EXPANSIÓN
Una de las soluciones que está ganando relevancia es el uso de plataformas de demanda (DSPs) que permiten ejecutar campañas de manera automatizada y en tiempo real, especialmente en formatos de video móvil. Estas herramientas permiten alcanzar audiencias relevantes con mayor precisión, eficiencia y rendimiento, alineándose con los nuevos hábitos de consumo.
El desarrollo de tecnologías basadas en inteligencia artificial también ha facilitado que marcas y desarrolladores de apps gestionen campañas simultáneamente en varios países, adaptando piezas creativas en tiempo real, midiendo resultados por mercado e incluso localizando mensajes de forma dinámica. Esto habilita una expansión inteligente, más allá de fronteras geográficas.
NUEVAS DINÁMICAS PARA UN MERCADO GLOBALIZADO
A medida que las fronteras físicas pierden relevancia, las marcas pueden diseñar estrategias internacionales con mayor agilidad. El trabajo remoto, las herramientas colaborativas y los activos digitales permiten campañas co-creadas entre equipos multidisciplinarios distribuidos en distintos países.
Además, con tecnologías como el machine learning, los anunciantes pueden analizar el desempeño creativo y optimizar campañas en más de 150 países de forma simultánea. Esta trazabilidad y capacidad de adaptación resultan fundamentales para obtener resultados medibles y consistentes a escala global.
La combinación entre datos, automatización, creatividad y diversificación de medios representa hoy un diferencial competitivo para las marcas que buscan sobresalir en un entorno digital cada vez más complejo.
Empresas como Zoomd, compañía especializada en soluciones mobile-first, están impulsando este cambio, ayudando a marcas de todo el mundo a superar las limitaciones de los canales tradicionales y aprovechar al máximo el potencial de la publicidad digital sin fronteras.
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