MERCADEO
Cerveza Poker y Monks redefinen el retiro con una estrategia que convierte la venta de cerveza en ahorro para tenderos en Colombia
19 de mayo de 2025
En alianza con el Gobierno Nacional y Colpensiones, nació: Beer Retirement Account
Poker y Monks de S4 Capital lanzaron una campaña en Colombia que resignifica el acto de vender cerveza, convirtiéndolo en una oportunidad para mejorar la seguridad financiera de los tenderos en Colombia, una población históricamente excluida del sistema pensional.
A través de la plataforma digital BEES —el ecosistema B2B de AB InBev— la campaña transformó un comportamiento habitual en una solución con impacto social. Si bien los tenderos acumulan puntos con cada compra, el 70% de estos puntos no se redimían y terminaban venciendo. En alianza con el Gobierno Nacional y Colpensiones, nació entonces Beer Retirement Account, una funcionalidad que permite redirigir el valor de esos puntos a una cuenta de ahorro pensional.
“El poder de esta campaña estuvo en combinar creatividad con una plataforma digital que hablaba directamente el idioma de la audiencia. Transformamos una acción cotidiana en un mensaje profundo, con impacto emocional y económico”, explicó César Castaño, director creativo ejecutivo de Monks.
UNA CAMPAÑA QUE COMBINA CREATIVIDAD, INNOVACIÓN DIGITAL Y DATOS PARA IMPULSAR LA SEGURIDAD FINANCIERA DE MILES DE COMERCIANTES
El proceso es digital, simple y seguro. A través de notificaciones push dentro de la aplicación BEES, los tenderos pueden redirigir sus puntos a su fondo de ahorro con solo unos clics. Esta automatización facilitó la adopción del sistema sin fricciones, fortaleciendo el vínculo entre marca y consumidor.
“Estamos orgullosos de haber lanzado una iniciativa que apoya a los tenderos. Esta campaña combina creatividad, innovación y el compromiso de hacer bien a nuestra comunidad, valores que siempre defendemos. Trabajar con Monks nos ha permitido crear algo que realmente aporta valor a nuestros consumidores”, señaló Eric Bernard, Brand Manager de Poker en AB InBev Colombia.
En apenas cuatro meses, más de 10.000 tenderos comenzaron a ahorrar a través de esta modalidad, y los pedidos de Poker crecieron un 12,5% a nivel nacional. La campaña no solo demostró resultados comerciales concretos, sino que abrió un nuevo espacio para las marcas que buscan impactar con propósito en territorios donde lo cotidiano puede convertirse en una oportunidad de transformación.
Con esta iniciativa, Poker y Monks consolidan un modelo de marketing centrado en la experiencia, la tecnología y el impacto social, apostando por una creatividad que trasciende el mensaje publicitario y se convierte en motor de cambio real.
