La creatividad ecuatoriana dejó huella en Cannes Lions 2025 con “LAG OR BAD”, la campaña desarrollada por Paradais DDB Guayaquil para Xtrim, que obtuvo el León de Bronce en la categoría Entertainment Lions for Gaming.

Con una mirada fresca y cargada de humor, la campaña conectó directamente con la comunidad gamer al transformar una frustración universal —el lag en los videojuegos— en una poderosa herramienta creativa. “LAG OR BAD” juega con la delgada línea entre una mala conexión y un mal jugador, convirtiendo una queja cotidiana en una pieza entretenida, culturalmente relevante y viralizable.

La campaña no solo posicionó a Xtrim como el aliado ideal de los gamers, sino que también logró convertirse en parte de la conversación online, alcanzando altos niveles de engagement y notoriedad entre el público joven.