La categoría Media en Cannes Lions 2025, presidida este año por Philippa Brown, CEO global de PHD, premió las ideas que mejor utilizaron medios para amplificar el impacto de una marca. Se valoraron tanto la innovación en la estrategia de medios como la efectividad en conectar con audiencias en plataformas relevantes. El jurado hizo énfasis en la integración entre creatividad, contexto y resultados medibles.
Dentro de esta categoría, una de las más competitivas del festival, DDB Colombia recibió el León de Oro por la campaña Fictional Insurance, creada para RCN/Prime Video, en una alianza que combinó medios tradicionales, contenido televisivo y activación digital.
UNA CAMPAÑA QUE CONVIRTIÓ LA FICCIÓN EN UN SERVICIO REAL
La campaña partió de un insight potente: en las series de acción, drama o crimen, los personajes se enfrentan constantemente a catástrofes, pérdidas y riesgos… pero nunca tienen seguro. A partir de esto, DDB desarrolló un sistema de “seguros ficticios” para proteger a los personajes de las series más vistas del canal RCN y la plataforma Prime.
El concepto se activó en medios masivos como televisión, radio y exteriores, y se extendió digitalmente con piezas que mostraban cómo los personajes podían haber evitado situaciones trágicas si hubieran contado con un seguro. Todo esto se integró con mensajes reales sobre la importancia del aseguramiento en la vida cotidiana.
Además de generar conversación en redes y cobertura mediática, la campaña sirvió como vehículo para aumentar la notoriedad de las series locales y al mismo tiempo posicionar a RCN/Prime como una marca innovadora en la forma de promocionar su contenido.
IMPACTO Y RECONOCIMIENTO
El jurado destacó la forma en que Fictional Insurance usó el medio no solo como canal de distribución, sino como parte esencial de la narrativa: convertir la pauta en una extensión del universo de ficción. La campaña logró ampliar el alcance de las series, conectar emocionalmente con los televidentes y, al mismo tiempo, generar una reflexión cultural sobre los seguros en contextos latinoamericanos.
Con este León de Oro, DDB Colombia refuerza su lugar en el mapa global de creatividad estratégica y demuestra cómo el pensamiento basado en medios puede trascender el aviso tradicional para convertirse en una idea culturalmente poderosa.
