Galardonada con un León de Plata, “Found in Translation” —la campaña de DDB Latina Puerto Rico para Medalla Light— fue reconocida en la categoría Creative Strategy de Cannes Lions 2025. El premio celebra la excelencia en pensamiento estratégico y reconoce cómo la marca logró reconectar con la identidad cultural puertorriqueña a través de una idea poderosa, profundamente arraigada en el lenguaje y el orgullo local.

En un contexto marcado por la tensión cultural entre el inglés y el español en Puerto Rico, “Found in Translation” apostó por redefinir la identidad nacional desde el lenguaje, devolviéndole a los consumidores locales un sentido de orgullo, pertenencia y autenticidad. La estrategia consistió en resignificar frases cotidianas, cargadas de doble sentido y simbolismo cultural, para demostrar que la verdadera esencia puertorriqueña no necesita traducción.

El jurado destacó la claridad estratégica y el insight cultural detrás de la campaña, así como su capacidad para conectar emocionalmente con un público joven que navega entre múltiples códigos lingüísticos y culturales. “Found in Translation” no solo elevó el posicionamiento de Medalla Light como marca emblema del orgullo boricua, sino que también generó impacto real en preferencia y recordación de marca.