MERCADEO
NBCU y Walmart expanden su alianza
19 de junio de 2025
Mark Marshall
Mientras NBCUniversal continúa demostrando el poder del contenido en vivo en Cannes Lions 2025, la compañía anunció la expansión de su alianza con Walmart para demostrar aún más que el contenido premium es un motor de rendimiento integral para los profesionales del marketing.
Walmart Connect continúa diferenciando su conjunto de ofertas que llegan a los clientes de maneras diversas y significativas. Al dirigirse estratégicamente a los clientes dondequiera que pasen su tiempo, los anunciantes pueden llegar y conectar con una amplia audiencia de entusiastas del deporte, especialmente durante eventos deportivos en vivo.
Juntas, las compañías incorporarán segmentación avanzada de audiencia y medición de atribución multiplataforma a la programación deportiva en vivo de NBCUniversal, todo ello impulsado por la inmensa escala y precisión de los datos de compradores de Walmart.
Con esta expansión ambas empresas se unen para ofrecer una escala competitiva masiva a los anunciantes que buscan conectar con el preciado espectador deportivo. A partir del cuarto trimestre de 2025, anunciantes selectos podrán llegar a audiencias estratégicas y segmentadas, y medir el impacto de sus campañas de streaming/medios lineales dentro de la oferta de momentos deportivos en vivo de NBCUniversal.
NBCU y Walmart probaron previamente esta alianza y obtuvieron grandes resultados. Las propias campañas de marketing de Walmart resultaron en un retorno de la inversión publicitaria (ROI) 4 veces mayor, un aumento del 10% en el recuerdo del anuncio y una tasa de escaneo de códigos QR 5 veces mayor en comparación con el índice de referencia del sector minorista.
En su presentación Mark Marshall, presidente de Publicidad y Asociaciones Globales de NBCUniversal, declaró: “Usar a Walmart como agencia de marketing fue una excelente manera de probar. El reto para los profesionales del marketing es conseguir el alcance en el plazo necesario. Los deportes en vivo ofrecen ese alcance instantáneo… Poder analizar los deportes en vivo en plataformas lineales y digitales y demostrar lo que ofrecen (datos reales de ventas e impacto) es emocionante”.
“La televisión ofrece alcance y también atrae nuevos clientes. Si te diriges a los mismos clientes una y otra vez, la incrementalidad no te va a dar resultados.
“Intentamos decidir entre la televisión lineal y la digital con frecuencia porque los consumidores están tomando decisiones. Pero lo cierto es que el 83 % de la audiencia de los Juegos Olímpicos de París 2024 se realizó en televisión lineal”, agregó.
Destacó también que en 2024 implementaron One Platform Total Audience (OPTA), cuya idea es integrar la televisión lineal y la digital en un mismo plan de medios, analizando el alcance y la frecuencia. “Los datos de los decodificadores de Comcast fueron el punto central. Ahora puedes analizar el alcance y la frecuencia y garantizar una audiencia estratégica… Contar con la televisión lineal y la digital en un mismo plan es algo que nadie ha logrado excepto nosotros!”, finalizó.
