La campaña El suéter más feo, desarrollada para la Fundación ILAS, obtuvo un león de Bronce en Film en Cannes Lions 2025, destacando como una de las piezas latinoamericanas más conmovedoras del certamen. Detrás de esta producción se encuentra un equipo que fusionó experiencia, sensibilidad y un profundo compromiso social: la agencia Made, la productora The Maestros y el creativo y activista Sebastián Arrechedera, fundador de Rainbow Lobster.
La idea partió de una historia real. Dafna, fundadora y directora de la Fundación ILAS —una organización mexicana dedicada a brindar acompañamiento psicológico a víctimas de abuso sexual infantil—, compartió su propia vivencia como superviviente de abuso. Fue precisamente ese testimonio el que inspiró a Arrechedera a involucrarse y convocar al equipo adecuado.
“Saskia Niño de Rivera, con quien soy socio en el pódcast Penitencia, fue quien me presentó a Dafna”, explicó Arrechedera. “Cuando escuché su historia, supe que no se trataba solo de una campaña. De inmediato pensé en Made como la agencia indicada para acompañarla”.
Yosu Arangüena, socio y director general creativo de Made, recordó el inicio del proyecto: “Sebastián se acercó con una propuesta poderosa, de esas que uno no duda en aceptar. Era un tema muy delicado y lo abordamos entre amigos, con un propósito común: llevar un mensaje desde el lugar correcto”.
EL SUÉTER MÁS FEO Y UN PROPÓSITO
El suéter más feo, producida por The Maestros, presenta la historia de una niña víctima de abuso a través de escenas incómodas, pero construidas con una gran calidad y desde la empatía. En el film –que hace parte de la campaña Navidades inolvidables– se recorren momentos cotidianos de su vida con el mismo suéter navideño, una prenda que al final se convierte en símbolo del abuso y el gancho perfecto para mostrar que es justamente en la Navidad cuando este crimen se dispara. “Queríamos que la pieza reflejara esa ansiedad, esa necesidad de empatía que Dafna nos transmitió desde el primer momento”, comentó Arangüena.
Por su parte, Arrechedera resaltó que la complejidad estuvo en encontrar el tono justo. “Éramos muchos hombres tratando de entender lo difícil que es para una mujer hablar de esto. Cuando presentamos la idea a Dafna, fuimos con dudas. Pero al ver su reacción, supimos que habíamos logrado algo más allá del género: habíamos tocado la sensibilidad y la empatía”.
Aunque tanto Arrechedera como Arangüena coinciden en que el premio no era el objetivo principal, ambos reconocen que este reconocimiento en Cannes Lions permite amplificar el alcance del mensaje. “He trabajado muchos años como activista”, dijo Arrechedera. “No me importan mucho los premios, pero cuando ayudan a que una causa así llegue más lejos, me emociono”.
