MERCADEO
EXTE identifica las 5 claves que marcarán el futuro de los anunciantes en Latam
28 de julio de 2025
EXTE apuesta por estrategias personalizadas, formatos innovadores y automatización inteligente en un entorno cookieless
La publicidad programática en América Latina mantiene un crecimiento sostenido, impulsado por la digitalización, la adopción de tecnologías avanzadas y el cambio en los hábitos de consumo. En línea con esta tendencia, EXTE, AdTech que integra tecnología, creatividad y medios para elevar las marcas, identifica cinco claves fundamentales para conectar eficazmente audiencias y anunciantes en un ecosistema cada vez más dinámico y personalizado.
Según IPG Mediabrands, se estima que la industria publicitaria en la región crecerá un 11.1 % en 2025, consolidando otro año con avances de doble dígito. En este contexto, se prevé que la publicidad programática también experimente un crecimiento similar, reforzando su papel como pilar clave en las estrategias de marketing digital.
Frente al panorama de evolución y crecimiento la colaboración entre empresas tecnológicas, anunciantes y agencias será clave para aprovechar las oportunidades emergentes en el mercado digital. Los anunciantes deberán enfrentar desafíos como la transición hacia un entorno sin cookies y la necesidad de estrategias de datos más robustas.
EXTE, AdTech, quien trabaja como aliado estratégico de las marcas, conectando tecnología con creatividad dinámica, audiencias inteligentes y soluciones personalizadas adaptadas a la madurez digital de cada país, resalta que la publicidad programática no es solo un canal, sino una herramienta clave para comprender y activar al consumidor digital latinoamericano. En este sentido, identifica cinco claves fundamentales para conectar audiencias y anunciantes:
- Hiperpersonalización real, con IA que segmenta con precisión: la publicidad programática se enfocará en ofrecer experiencias cada vez más personalizadas, aprovechando la inteligencia artificial para segmentar audiencias con mayor precisión.
- Publicidad contextual, clave en un entorno sin cookies: con la eliminación de las cookies de terceros, los anunciantes deberán apostar por enfoques basados en el contexto de navegación y el contenido relevante para los usuarios.
- Nuevos formatos como CTV, Rich Media y DOOH, que elevan la experiencia: la innovación en formatos redefine la interacción entre marcas y audiencias. El auge de formatos como CTV, Rich Media y DOOH está creando experiencias más interactivas y atractivas para los consumidores digitales.
- Soluciones cookieless, apoyadas en first-party data: la implementación de estrategias cookieless se vuelve fundamental. La recolección y análisis de first-party data permitirá mantener la efectividad de las campañas sin depender de las cookies de terceros, asegurando una publicidad más sostenible y centrada en la privacidad del usuario.
- Automatización inteligente, que optimiza en tiempo real según el comportamiento del usuario: Más allá de la compra automatizada de espacios publicitarios, la optimización en tiempo real permitirá a los anunciantes ajustar sus estrategias con base en datos en tiempo real y mejorar el rendimiento de sus inversiones.
Daniela Polania, Sales Director de Perú en EXTE, señaló: “La evolución de la programática en América Latina ya no se trata solo de automatización, sino de cómo logramos mayor eficiencia sin perder relevancia ni impacto. En mercados como Perú, Ecuador o Colombia, vemos una creciente curiosidad por formatos como CTV, Rich Media y DOOH”, resaltó.
Asimismo, Polania destacó que a publicidad programática ha dejado de ser solo un canal de medios para convertirse en una herramienta clave para entender y conectar con el consumidor digital latinoamericano. “Su crecimiento en la región continuará marcando la pauta en la transformación de la industria publicitaria, abriendo nuevas oportunidades para anunciantes y marcas que buscan maximizar el impacto de sus campañas”, concluyó.
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