MERCADEO
JOY Group: “El gaming es hoy un territorio estratégico para conectar con las nuevas generaciones”
25 de agosto de 2025
Según el Gaming Report 2025, el 52% de la población mundial juega videojuegos habitualmente y la cifra escala al 80% en los jóvenes
En el Día Mundial del Videojuego, JOY Group destacó que el gaming se consolidó como un territorio estratégico para la comunicación de marcas con las nuevas generaciones, al combinar alcance masivo, horas de conexión sostenida y un entorno altamente creativo.
Según el Gaming Report 2025, el 52% de la población mundial juega videojuegos habitualmente y la cifra escala al 80% en los jóvenes, quienes dedican 9,5 horas semanales en promedio a esta actividad. En Argentina, el 43% de los gamers considera que la inclusión de marcas reales mejora su experiencia, frente al 10% que prefiere marcas ficticias. Estos datos confirman que el gaming no es solo entretenimiento, sino una plataforma con valor estratégico para construir mensajes relevantes.
“Hoy los videojuegos son, sin lugar a dudas, un atractivo para aquellas marcas que quieren dirigirse a un público joven. No solo por la cantidad de horas que ellos juegan, sino porque el videojuego habilita un entorno tecnológico ideal para desplegar y potenciar la creatividad de una campaña”, afirmó Javier Villar, director general creativo de JOY Group.
EL GAMING COMO PLATAFORMA PUBLICITARIA
Más allá de la diversión, el videojuego funciona como lienzo creativo. Su naturaleza inmersiva, interactiva y narrativa lo convierte en un espacio donde las marcas pueden experimentar con formatos publicitarios que combinan entretenimiento y propósito. Un ejemplo citado por Villar fue la campaña de Pedigree dentro de Minecraft, que buscó concientizar sobre la adopción de mascotas. “Necesitábamos hablar de igual a igual con un público exigente. Creo que lo logramos; jugamos y educamos”, explicó.
EDUCACIÓN Y GAMING: UNA ALIANZA EMERGENTE
El game-based learning abre otra dimensión estratégica: instituciones educativas y desarrolladores aprovechan las dinámicas del gaming para transformar procesos de enseñanza en experiencias interactivas y memorables. Para el marketing, este fenómeno ofrece un espacio adicional de colaboración con marcas que apuestan por iniciativas sociales y educativas.
UN NUEVO LABORATORIO DE IDEAS
El gaming se ha convertido en un laboratorio para probar narrativas y formatos innovadores. Al cruzar creatividad, data y tecnología, ofrece a las marcas un terreno fértil para conectar con audiencias fragmentadas, generar engagement y construir posicionamiento desde la autenticidad.
Para JOY Group, la clave está en leer al gaming no solo como un canal más, sino como un ecosistema donde creatividad, cultura y marketing convergen para diseñar campañas que trascienden pantallas.
