Mercado Ads y Beiersdorf marcan nuevo estándar en marketing digital con resultados récord para Nivea y Eucerin

Mercado Ads, la unidad de publicidad de Mercado Libre, celebra un exitoso arranque de 2025 tras consolidar una alianza estratégica con Beiersdorf, líder global en cuidado de la piel. Gracias a esta colaboración, ha impulsado el crecimiento digital de las marcas Nivea y Eucerin, aumentando su visibilidad y atrayendo a miles de nuevos usuarios. Con el respaldo de sus datos propios (first-party data) y la trazabilidad completa del journey del consumidor, Mercado Ads establece un nuevo estándar en estrategias de medios digitales al conectar la inversión publicitaria con resultados reales en todas las etapas del funnel.

Desde enero, Mercado Ads ha implementado un enfoque proactivo y personalizado en la ejecución de campañas digitales para Nivea y Eucerin, utilizando estrategias de segmentación avanzada para llegar a audiencias afines como beauty lovers, Gen Z, travellers y fashionistas para Nivea, así como buyer personas de alto poder adquisitivo para Eucerin.

Cada una de las iniciativas se llevaron a cabo en conjunto con el Hub Creativo de Mercado Ads, la solución que ayuda a clientes a crear campañas creativas, potenciando sus marcas en el ecosistema. Gracias a esta colaboración se logró desarrollar la exitosa campaña de Nivea llamada “ERES TU MEJOR PROTECTOR”, la cual conectó con un segmento joven y digitalmente activo, diversificando el portafolio y consolidando la lealtad hacia las marcas.

La campaña “Sunsations” lanzada en marzo de 2025 tuvo un impacto notable en el crecimiento de la comunidad de usuarios de ambas marcas.

Los resultados reflejaron un impacto significativo en los indicadores de marca para Nivea. La favorabilidad registró un crecimiento de más de seis puntos, superando la media de Kantar, mientras que la intención de compra dentro de Mercado Libre aumentó en casi once puntos, también por encima de la referencia de la consultora.

La campaña no solo fortaleció la percepción de la marca, sino que también logró que sus mensajes clave fueran asimilados de manera efectiva entre las audiencias expuestas. El concepto del “nuevo protector solar diario invisible” tuvo un incremento de más de trece puntos en recordación, mientras que “protege tu piel” creció casi seis puntos y “sé tu mejor protector” alcanzó un alza de más de once puntos.

Con sólidos resultados obtenidos, Beiersdorf implementó una campaña de awareness inédita, con el objetivo de atraer a nuevos usuarios, tanto dentro como fuera de la categoría de solares, con el respaldo de una landing page específica de Nivea Solares y mensajes poderosos enfocados en el autocuidado y la protección.

La efectividad de estas iniciativas fue validada por un estudio de Brand Lift de Kantar, considerado el más completo de la industria, que confirmó no solo el alcance masivo de la campaña (24 millones de personas y 39 millones de impresiones); sino también su impacto en métricas clave de marca con un incremento de +16.9 puntos en awareness, +10.8 en intención de compra y +8.3 en brand love. Asimismo, los mensajes centrales de Nivea Solares lograron un sólido reconocimiento, con mejoras de +5.6 puntos en “Protege tu piel” y +11 en “Tu mejor protector”. Estos resultados consolidan a Mercado Ads y Beiersdorf como precursores en innovación y efectividad en el marketing digital de belleza y cuidado personal.

Ángel Quintana, Ecommerce Manager de Beiersdorf, expresó: “Esta colaboración demuestra cómo la creatividad y pensar fuera de la caja en conjunto con el uso estratégico de la data que tiene Mercado Ads, ayuda a crear grandes alianzas que permiten a las marcas desbloquear su máximo potencial en el mercado digital” destacó.

El diferencial de Mercado Ads, top 3 media player de LATAM, sobre trazabilidad completa del journey del consumidor gracias a su first-party data, es una clave con la que la plataforma conecta la inversión publicitaria con resultados tangibles en todas las etapas del funnel: desde el awareness hasta la conversión final. La campaña “Sunsations” representa un ejemplo contundente del potencial del retail media para escalar marcas, ya que no solo impulsaron el performance de Nivea, sino que marcaron un nuevo estándar en marketing digital para la categoría de cuidado personal.