Javiera Balmaceda de Prime Video: “Presentamos Viaje con los Derbez, Cometierra y Venganza como apuestas de contenidos hechos en México”

En un encuentro con los jugadores de la industria, anunciantes, marcas, agencias y medios, y a un día de su upfront en Colombia, Amazon Prime hizo lo propio en México, destacando su estrategia de seguir impulsando producciones originales desde el país, con títulos que no solo buscan conquistar a la audiencia mexicana, sino también posicionarse a nivel global dentro de la oferta de streaming. Entre las principales apuestas está la nueva temporada de De viaje con los Derbez, que esta vez será desde Japón, así como otros títulos como Venganza y algunos más en diferentes géneros.

En entrevista, Javiera Balmaceda, head of International Originals, Latin America, Canada, Australia de Amazon MGM Studios, dio a conocer parte del portafolio de producciones locales que formarán parte de la oferta global de Prime Video.

“Hoy vamos a adelantar títulos que vienen para terminar 2025, como De viaje con los Derbez, que esta vez se va a Japón. Tenemos Cometierra que se estrena a fines de octubre de este año y vamos a mostrar todo lo que tenemos para 2026, empezando por la película Venganza, que llegará a cines en febrero con Omar Chaparro, Alejandro Speitzer y Paola Núñez, una película de acción que no le tiene que envidiar nada a Hollywood, porque tenemos carreras de auto, peleas, etc.”.

Balmaceda confirmó también la segunda temporada de Nadie nos va a extrañar y nuevas entregas de La oficina.

ESTRATEGIA LOCAL CON IMPACTO GLOBAL

La ejecutiva recalcó que la estrategia de Amazon parte siempre de la audiencia local:

“Mi primer reto es asegurar que nuestras producciones originales de México crezcan y deleiten a nuestra audiencia mexicana. Eso sí se hace. Desde la primera LOL con Eugenio Derbez hasta títulos como Mentiras, Quién lo mató o Nadie nos va a extrañar. Es súper importante para Prime Video globalmente porque damos pasos de crecimiento gigantesco con esas producciones locales”.

Sobre el posicionamiento del contenido regional, explicó: “El gran aprendizaje que hemos tenido en los últimos dos o tres años es seguir con nuestro principio de obsesión por la audiencia local. Lo que hemos comprobado es que cuando buscamos historias locales, no solamente resuenan con audiencias locales, también crecen fuera de sus países”.

MODELO DE COLABORACIÓN CON PATROCINADORES

Balmaceda destacó el modelo de integración orgánica con marcas: “Primero y siempre será cuál es la mejor historia que queremos contar. Y ahí, cuando se acerca un patrocinador orgánicamente que tiene posibilidad dentro de la historia, es donde tenemos el matrimonio perfecto. Lo vimos con Mentiras y L’Oreal”.

TALENTO Y VOCES NUEVAS

La ejecutiva enfatizó que la apuesta no solo es por actores reconocidos, sino también por nuevos creadores.

“Hay que crear y seguir creciendo en la industria. Si no le damos la oportunidad a nuevos directores y talentos, se hace muy difícil crear esa industria. Lo importante es buscar esas voces nuevas y apoyarlas con talento de más experiencia para que hagan una serie o película que tenga éxito”.

Un ejemplo es La casa de los espíritus, basada en la obra de Isabel Allende, que contó con Alfonso Herrera, Fernanda Castillo, Nicole Wallace, Dolores Fonzi, Antonia Zegers y Juan Pablo Raba: “Es un proyecto latinoamericano que muestra la riqueza del talento de la región”, puntualizó Balmaceda.

GÉNEROS Y FORMATOS DIVERSOS

El upfront mostró la amplitud de géneros que prepara Prime Video.

“Vamos a ver acción, drama, puppets, comedia, reality, deportes, volvemos con De viaje con los Derbez en Japón”, detalló Balmaceda. También adelantó que el deporte tendrá un rol clave: “Tenemos el NBA y yo soy fanática del basketball, entonces estoy muy emocionada”.

Sobre la proyección de lanzamientos, puntualizó: “No tenemos un número exacto, pero seguimos apostando a que por lo menos cada mes haya algo nuevo 100% de la región”.

PUBLICIDAD Y ALCANCE

Carlos Fanjul, General Manager Amazon Advertising México, destacó el alcance de Prime Video en el país:

“Más de 2 millones de personas se conectaron a ver a Las Chivas por Prime Video y hoy es la casa de este equipo. Desde Amazon Ads estamos ayudando a conectar con pasiones y experiencias en donde la vinculación emocional es muy alta”.

Agregó que el alcance de Prime Video ha crecido a más de 14 millones de personas: “Este es un alcance estratégico porque la mitad es publicitario mensual. Desarrollamos nuevas experiencias publicitarias para que las marcas sean más fuertes y tengan presencia alta junto a contenido premium”.

VISIÓN DE CRECIMIENTO

Tomás Tejero, Country Manager de Prime Video México, afirmó:

“Queremos convertirnos en la primera opción de todos los mexicanos. Ofrecemos la posibilidad de suscribirse a otros sistemas dentro de la misma plataforma. En los casi 10 años hemos demostrado que las grandes historias nacen aquí con títulos como De viaje con los Derbez, que este año tendrá una temporada desde Japón. A este se suma LOL, que es un formato japonés que hicimos en México y hemos replicado en más de 10 países”.

El ejecutivo recordó que Mentiras, la serie rompió récords: “Es la serie más vista de todo Prime Video y estuvo en el Top Ten de producciones latinas”.

En deportes, Prime Video firmó en 2025 una alianza para más de 200 juegos en exclusiva y las finales de la NBA. Además, consolidó su vínculo con Chivas Femenil y lanzó un Echo Pop edición especial de Chivas de la mano de Alexa: “También se pueden disfrutar de NFL, Fórmula 1 y UFC, todo al alcance de un clic”, añadió.

FRANQUICIAS MUNDIALES Y CONTENIDO LOCAL

Pato González, head de Content Marketing de Prime Video, señaló:

“Prime Video es también el hogar de franquicias mundiales. Regresaremos a universos icónicos y traeremos historias que prometen convertirse en fenómenos culturales como Betty la fea, Los anillos del poder, Reacher, Gen V, 31 minutos y Juegos de seducción”.

Alonso Aguilar, head of International Originals para México, complementó que la apuesta es mantener convicción en contar historias poderosas: “Creemos que las series son un motor para retratar nuestra identidad, lo hacemos con equipos locales frente y detrás de cámaras, con una mirada no solo local sino global”.

PRODUCCIONES CONFIRMADAS

Entre los proyectos destacados para México y Latinoamérica se encuentran:

• Cometierra, basada en la novela de Dolores Reyes, con realismo mágico.
• Cada minuto cuenta, temporada final.
• De viaje con los Derbez: Japón, estreno 26 de septiembre.
• El juicio, producción de Eugenio Derbez (también protagonista) y Daniel Krauze como showrunner, junto a Pedro Alonso.
• LOL Talent y LOL 8, fueron presentados en el evento por Eugenio Derbez, Adal Ramones y Michelle Rodríguez.
• Venganza, la primera película de Amazon que llegará primero a cines (febrero 2026), producida por Pablo Cruz, con Omar Chaparro, Alejandro Speitzer y Paola Núñez, estos últimos tres fueron parte del upfront para dar a conocer detalles del proyecto.
• La oficina, versión mexicana presentada por Fernando Bonilla, quien protagoniza la historia creada por Gaz Alazraki y Marcos Bucay.
• Nadie nos va a extrañar, segunda temporada, tuvo a parte del elenco sobre el escenario para dar el anuncio de la nueva entrega.
• 31 Minutos: Calurosa Navidad, disponible en diciembre.
• La casa de los espíritus, presentada por Fernanda Castillo, actriz que dio a conocer detalles de esta primera adaptación a serie de la novela de Isabel Allende.
• Prefiero la muerte, de Sebastián Sariñana.