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El Sabor Nunca Muere : La Costeña celebra 10 años honrando la tradición y el espíritu del Día de Muertos
9 de octubre de 2025
Ana Belén Díez Rodríguez, directora de Marketing de La Costeña
La Costeña celebró una noche inolvidable con el lanzamiento de la nueva edición de su icónica campaña de Día de Muertos, “El Sabor Nunca Muere”, un homenaje a la memoria, la tradición y el orgullo de las raíces mexicanas, presentada como antesala a las celebraciones de esta festividad única que honra a quienes ya no están y celebra la vida a través del arte, la música y la gastronomía.
El evento, realizado en el histórico Ex Convento de San Hipólito, marcó el 10° aniversario de la campaña y se transformó en una experiencia sensorial en la que el arte, la cultura y la identidad nacional se encontraron para dar vida a una velada profundamente emotiva. Durante la noche, los asistentes disfrutaron del espectáculo “Entre la Vida y la Muerte: De Flamenco a la Mexicana”, dirigido por la reconocida bailaora María Aliaga, que rindió tributo al legado de los antepasados a través de una fusión escénica entre el flamenco, la danza mexicana y la música tradicional.
Este año, la campaña invita a mirar el Día de Muertos desde un ángulo más íntimo, con un mensaje de agradecimiento hacia quienes ya no están físicamente, pero cuyo legado vive en los sabores, las costumbres y las historias que compartimos en familia.
“En La Costeña creemos que cada altar encendido es un abrazo cálido al alma, y que los sabores de nuestra mesa son el puente que nos conecta con esas memorias. Con El Sabor Nunca Muere queremos acompañar a las familias en esta celebración, transformando la tradición en un momento de unión y homenaje que permanece más allá del tiempo”, comentó Ana Belén Díez Rodríguez, directora de Marketing de La Costeña.
Durante la presentación, Díez destacó que la campaña busca conectar con las nuevas generaciones sin perder el arraigo a la tradición mexicana, combinando elementos prehispánicos, españoles y contemporáneos que reflejan la mezcla cultural que define a México.
“Honrar nuestras raíces también significa encontrar nuevas formas de celebrarlas. El Sabor Nunca Muere es hoy una expresión viva de lo que somos: una marca que une tradición, familia y orgullo mexicano”, agregó Alberto Arellano, director general de La Costeña.
La campaña se desarrollará con una estrategia 360, que incluye activaciones digitales, colaboraciones con influencers y contenidos multiplataforma para amplificar el mensaje de manera cercana, relevante y emocional.
“Somos el reflejo de nuestra historia, de lo que vivimos hace más de 500 años, y quisimos representarlo a través de dos cosas que unen a todos: la música y la comida. Siempre que haya buena música y buena comida, la gente se conecta, y eso es justo lo que buscamos con esta campaña”, añadió Díez.
Durante la inauguración, directivos de la marca e invitados especiales disfrutaron de una celebración que capturó la esencia de esta festividad tan especial. El Ex Convento de San Hipólito se convirtió en un escenario simbólico de altar, ritual y celebración, donde los asistentes pudieron experimentar cómo el sabor y la tradición se entrelazan para mantener viva la memoria de nuestros antepasados.
Con esta edición, La Costeña reafirma su propósito de honrar y preservar las tradiciones que definen a México, recordando que #ElSaborNuncaMuere.
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