MERCADEO
Publicis Groupe Perú analiza el poder transformador de la Generación Z
13 de octubre de 2025
Publicis Groupe Perú: 59% de los jóvenes de esta generación disfruta vivir en constante cambio
La Generación Z dejó de ser una promesa de futuro para convertirse en la fuerza que está redefiniendo el consumo, la cultura y las estrategias de marca. Representa el 23% de la población peruana y, según un estudio de Publicis Groupe Perú, su verdadero poder radica en la velocidad con la que transforma comportamientos y exige autenticidad a las marcas.
“Estamos frente a una generación que no teme reinventarse porque entiende que los códigos caducan rápido. No son volátiles por capricho, son adaptables por necesidad, y eso representa un aprendizaje valioso para todos los sectores, especialmente para las marcas”, explicó Erik Castillo, CEO de Publicis Groupe Perú.
El estudio señala que el 59% de los jóvenes de esta generación disfruta vivir en constante cambio, explorando nuevas experiencias y probando marcas siempre que perciban autenticidad. Su lealtad no se compra, se gana en cada interacción y está condicionada a la relevancia del momento.
AUTENTICIDAD COMO NUEVA MONEDA CULTURAL
El informe también revela que el 42% de los centennials peruanos manifiesta altos niveles de ansiedad e incertidumbre, consecuencia de la exposición constante a un entorno digital en permanente actualización. Pese a ello, esta generación combina resiliencia y creatividad para buscar estabilidad en lo genuino.
“Es una generación que vive en modo acelerado, pero que, a la vez, busca anclas de estabilidad. Para ellos, la autenticidad es esa brújula que los orienta en medio del caos, y las marcas que no logren ser coherentes lo pagan con un simple unfollow”, señaló Sebastián Anaya Cochella, Head of Business Intelligence de Publicis Groupe Perú.
De acuerdo con el estudio, el 88% de los jóvenes ha dejado de comprar un producto tras detectar incoherencias en colaboraciones o reseñas, y el 71% considera que la personalización y la autenticidad son el nuevo lujo, desplazando a la ostentación tradicional.
Publicis Groupe Perú concluye que la Generación Z no se define por plataformas, sino por propósito y coherencia. La clave, según Anaya, está en la acción: “No esperan que las marcas hablen como ellos, sino que actúen con transparencia y propósito real. La autenticidad no es un extra: es la condición mínima para confiar”.
