Diana Ramírez, Head de Latam Advertising Sales de Spotify, destacó el papel “poderosísimo” de América Latina en el crecimiento global de la plataforma, anunciando que la región representa el 23% de los usuarios activos a nivel mundial. Esta cifra subraya la importancia estratégica de países como México, Brasil, Argentina, Colombia y Chile.
Durante su participación en AWLATAM 2025, Ramírez enfatizó cómo esta vasta audiencia activa está redefiniendo el consumo cultural y cómo las marcas pueden capitalizar este fenómeno a través de la personalización y la conexión auténtica. “Latinoamérica representa el 23% de los activos en la plataforma. Vemos que este número se traduce en cómo la cultura se está moldeando y cómo esto lo puede apalancar una marca. Este fandom es una persona que está activa, está comprometida, está entusiasmada y que conecta de manera natural en Spotify. Ese ambiente es el que apalancan las marcas” explicó.
La ejecutiva señaló un cambio de hábito notable en la generación joven (Gen Z y Alpha), que está migrando al audio para encontrar sus pasiones y moldear la cultura de una manera auténtica y no pasiva. Spotify ha colaborado con marcas líderes como L’Oréal y Diageo, quienes han entendido la dinámica de los fandoms para conectar con “pulsos culturales” a través de contenido, como podcasts o canales de audio.
Sobre su participación en el evento, Diana Ramírez compartió el mensaje clave de Spotify Advertising para la industria: la apuesta por la compra automatizada. “Estamos apostando mucho también en una compra automatizada con nuestro propio server, que esto facilita el incluir Spotify dentro de tu mix de medios con alcances incrementales en pautas de televisión o de redes sociales” dijo.
