Fernando López Puig, productor ejecutivo de ficción de RTVE, destacó la estrategia de la corporación para modernizar el género de la telenovela y asegurar su relevancia continua en la televisión lineal.

En entrevista EN VIVO con Ríchard Izarra desde MIP Cancun, el ejecutivo explicó la esencia de su nueva producción: La promesa, un drama histórico que fusiona la tradición con la actualidad narrativa.

“Vinimos a presentar lo que creemos que es una estupenda telenovela que va más allá de la telenovela. Digamos que no renuncia a los parámetros de la telenovela clásica, pero sí moderniza y actualiza con nuevas tramas y nuevos personajes para fidelizar a un espectador más joven” detalló.

El ejecutivo subrayó la resiliencia del género de la telenovela frente al consumo de plataformas, un factor clave para la televisión abierta.

“Nos hemos dado cuenta de que la telenovela y las producciones de ficción que funcionan muy bien en el abierto, en el lineal, el público no está tan afectado por el consumo de plataforma como otro tipo de producto de ficción. Eso nos da un valor añadido porque al final trabajamos para la generalista y seguimos teniendo un producto muy seguido, pues de más de un millón de espectadores diariamente” dijo.

En La 1 de RTVE, este género ha consolidado una franja horaria imbatible. “En La 1, a las 5 de la tarde, tenemos un pack de dos telenovelas, Valle salvaje y luego La promesa. Es como un núcleo donde somos líderes en esa franja; no hay nadie que nos discuta. Los otros formatos de entretenimiento o de tertulia no funcionan tan bien como funcionan las telenovelas”.

López Puig enfatizó que la clave de la longevidad del género radica en su capacidad de evolucionar y de seguir cautivando, incluso a la audiencia más joven. “La telenovela es un género que evoluciona. Como decía Delia Fiallo, esos dos jóvenes que quieren darse un beso y un equipo de guionistas no lo impide durante cientos de capítulos sigue perdurando, y el espectador sigue, no importa la edad. De hecho, hemos notado que nuestro perfil de target es más joven de lo que parecía. Tenemos un público joven que se une a la telenovela, porque al final las historias enganchan”

La promesa, un drama histórico ambientado en 1913 en la provincia de Córdoba, España, se centra en la venganza y el amor, y es una coproducción de RTVE y StudioCanal en colaboración con Bambú Producciones.

El productor ejecutivo valoró la importancia de la colaboración para el éxito de la serie, que fue merecedora de un Emmy Internacional en la categoría de mejor telenovela en el 2024.

“Me gusta hablar de colaboraciones y de equipos que trabajan conjuntamente. Los creativos evidentemente son ellos, pero la cadena lo que aporta es el carácter, es el perfil, es el contenido que tiene que tener esa telenovela. Siempre es desde la colaboración, no desde la jefatura. Yo creo que ahí es donde se consigue el gran producto, que es La promesa.”