Eric Jürgensen cumple nueve meses de haber regresado a Perú para dirigir Latina, el canal que fue su competencia durante los 21 años que estuvo en América Televisión. “Estoy rescribiendo una segunda etapa de mi vida profesional”, comentó a Richard Izarra, editor jefe de PRODU, durante MIP Cancun, a donde asiste como comprador de contenidos para el canal y vendedor de los formatos que están produciendo.

El ejecutivo señala que se ha planteado como meta la producción nacional de ficción. Ya salió al aire Eres mi bien y próximamente saldrá Valentina valiente, un proyecto en el que lo acompaña Miguel Zuloaga en la producción y la actriz Maira Goñu. También apuesta por los grandes shows de entretenimiento. Actualmente está Yo soy en pantalla, que siguió a una larga temporada del exitoso formato El gran chef famosos (Rayo en la Botella).

“Este es un reto grande como el que tuve en 2003 cuando acepté la gerencia de América TV, pero en diferentes circunstancias”, comentó. “Estamos consolidando nuestro segundo lugar y para 2026 buscamos reducir la distancia con el canal líder”. Lo que harán para lograrlo lo presentarán el 11 de diciembre en la preventa del canal.

DINERO EN TV ABIERTA

Jürgensen es un defensor de la TV abierta y de su efectividad a nivel publicitario. “Uno tiene que saber la efectividad de la publicidad en medios digitales no se compara con la de los medios tradicionales y especialmente en TV abierta”.

El experimentado ejecutivo señala que se puede comparar la televisión con YouTube. “Para conseguir un alcance en YouTube necesitas conseguir cientos o miles de programas pequeños”.

En su opinión, están volviendo los presupuestos publicitarios a la TV abierta, pero los vendedores deben salir a la calle con data e información para no perderlos. Actualmente, en Perú 40% de la torta publicitaria va a la TV. “Las marcas que quieren tener presencia en Perú deben seguir invirtiendo en TV abierta”.

Sobre la nueva tendencia del contenido vertical, Jürgensen se muestra interesado y como una ventana más para distribuir el contenido de Latina a través de su aplicación móvil. “Me parece interesante. Es algo novedoso. Nosotros posiblemente produciremos para nuestra misma plataforma, la app de Latina”.