TELEVISIÓN
Valeria Macías de Grupo Macías: “Nuestros clientes nos piden explícitamente no usar IA para las voces”
1 de febrero de 2026
Gina Gallegos y Valeria Macías
Después de un 2025 especialmente complejo para la industria audiovisual, marcado por la huelga en California y la ralentización de proyectos, Grupo Macías, la empresa mexicana de doblaje codirigida por Gina Gallegos y encabezada por Valeria Macías arranca 2026 con mejores perspectivas operativas y un mensaje claro: el negocio puede modernizarse, pero las voces siguen siendo humanas.
“Este año empezamos muy bien. El 2025 fue muy difícil, pero gracias a Dios contamos con clientes que hemos logrado retener. Con el fin de la huelga, el trabajo mejoró”, explicó Macías. El contexto no es menor: muchas compañías —grandes y pequeñas— atraviesan un período de incertidumbre, mientras ajustan costos, flujos de producción y estrategias frente al avance tecnológico.
Para la empresa, además, es un año simbólico: cumplen 58 años en la industria con estudios en Ciudad de México, São Paulo y Miami. Una longevidad poco común en un sector que hoy vive transformaciones aceleradas en delivery, workflows y modelos de servicio.
La conversación inevitable es la inteligencia artificial. Gallegos lo resume sin rodeos: la IA ya está aquí, pero el enfoque es usarla como herramienta, no como sustituto creativo. “Estamos buscando la mejor forma de integrarla. Nuestros clientes nos piden explícitamente no usar IA para las voces”, señaló.
Esa línea coincide con lo que ocurre en el mercado estadounidense, donde muchos clientes —especialmente en California— han hecho esfuerzos concretos por retener a sus talentos. La empresa busca replicar ese compromiso en México. “Es una belleza ver cómo vuelven a vivir los proyectos cuando se hacen las voces en otros idiomas. Todo eso es posible gracias al talento humanos”, apuntó Gallegos.
La defensa del capital humano no es discurso corporativo: es modelo de negocio. En Ciudad de México hay una base amplia de actores, directores y mixers, y la operación depende directamente de ellos. “Nuestra razón de ser son los actores. No podríamos entregar los resultados que entregamos sin nuestro director, el mixer y el talento”, subrayó Macías.
Mientras exploran nuevas tecnologías y optimizan procesos, el mayor reto sigue siendo entender exactamente qué necesita cada cliente: voces reales, cuidado del talento y capacidad de adaptación. La empresa habla de crecimiento constante, innovación progresiva y cambios “impresionantes” en los flujos de trabajo, pero siempre con una premisa tradicional —y estratégica—: el doblaje es una industria creativa antes que tecnológica.
En un momento en que la IA promete velocidad y reducción de costos, este estudio mexicano apuesta por relaciones de largo plazo, calidad artística y protección del ecosistema profesional que hace posible cada versión localizada.
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