Duolingo convierte el show de medio tiempo de Bad Bunny en una lección de español

Mientras crece la expectativa por el esperado show de medio tiempo del Super Bowl 2026 de Bad Bunny, Duolingo aprovecha el momento con una campaña audaz y culturalmente afinada que combina entretenimiento, idioma y marketing en tiempo real. La plataforma de aprendizaje de idiomas lanzó “Bad Bunny 101”, una activación multiplataforma diseñada para ayudar a los fans a afinar su español antes de una de las presentaciones musicales más vistas en la historia de la televisión estadounidense.

Con más de 100 millones de espectadores previstos para el 8 de febrero, la actuación de Bad Bunny en el medio tiempo marca un hito histórico: será el primer artista solista en encabezar el show del Super Bowl con un repertorio mayoritariamente en español. La campaña de Duolingo posiciona al español no como una oferta de nicho, sino como un idioma cultural central del momento, e invita a las audiencias a participar activamente, en lugar de limitarse a observar.

La campaña comenzó con la actualización de las imágenes de perfil de Duolingo en redes sociales, en un guiño lúdico a Bad Bunny, con Duo, el icónico búho de la marca, adoptando la estética característica del artista. A partir de ahí, la marca lanzó un spot animado principal de 15 segundos, en el que Duo guía a los espectadores a través de frases en español inspiradas en las letras de Bad Bunny, incluyendo referencias a éxitos como “Tití Me Preguntó”.

“El español es el segundo idioma más hablado en Estados Unidos y ya forma parte de la manera en que la cultura se expresa”, afirmó Manu Orssaud, director de marketing de Duolingo. “Este show de medio tiempo permite que los fans lo vivan al máximo, y un poco de español puede hacer que la experiencia sea aún más disfrutable”.

Una alternativa estratégica a la publicidad durante el partido

En lugar de competir por atención —y presupuesto— durante el Super Bowl, donde se estima que un anuncio de 30 segundos cuesta más de 8 millones de dólares, Duolingo optó por una estrategia previa al evento. El spot principal se emitirá durante los partidos de campeonato de la AFC y la NFC, ofreciendo a las audiencias una ventana de dos semanas para interactuar con la aplicación antes del show de medio tiempo. Además, se transmitirán dos anuncios recordatorios de cinco segundos durante el Championship Sunday en mercados clave de Estados Unidos, como Nueva York, Los Ángeles, Boston y San Francisco.

Más allá de la televisión, Duolingo desplegó un plan de medios integral dirigido a la base de fans de Bad Bunny en plataformas como Spotify, Pandora, SiriusXM y SoundCloud, con piezas adicionales programadas durante la transmisión de los Premios Grammy. La marca también llevó la campaña al espacio físico, interviniendo el tren S de Nueva York con el característico verde de Duolingo y transmitiendo lecciones de español en audio entre Grand Central y Times Square.

Marketing en tiempo real con relevancia cultural

La iniciativa refuerza la reputación de Duolingo como referente en marketing en tiempo real y de guerrilla, al convertir grandes momentos culturales en oportunidades de conexión y utilidad para la marca. La empresa cuenta con antecedentes de activaciones vinculadas al Super Bowl, como su viral anuncio de cinco segundos en 2024 y otras acciones en redes que jugaron deliberadamente con —y subvirtieron— las convenciones publicitarias del evento.

En este caso, la alineación cultural es clara. Bad Bunny no solo es uno de los artistas más influyentes de su generación, sino también un símbolo global de la cultura en español. Su álbum más reciente se convirtió en el primer lanzamiento de 2025 en superar los 7 mil millones de reproducciones en Spotify, y el artista volvió a ser nombrado el más escuchado a nivel mundial en la plataforma.

Para los profesionales del marketing, Bad Bunny 101 deja una lección evidente: la relevancia cultural, el timing y el conocimiento de la audiencia pueden igualar —o incluso superar— el impacto de los patrocinios tradicionales de alto costo. Al vincular el aprendizaje del idioma con uno de los mayores eventos de entretenimiento del año, Duolingo transforma la expectativa en acción y posiciona al español como una puerta de entrada a una experiencia cultural compartida.

Mientras millones cuentan los minutos para el show de medio tiempo, una marca se asegura de que los fans no se pierdan ni una sola palabra.