Adrián Ortega de TV Azteca: “México tiene la capacidad creativa y tecnológica para liderar la innovación en realities”

La apuesta de TV Azteca por llevar MasterChef a un formato 24/7 marca un nuevo paso en la evolución de los realities y en la forma de relacionarse con las audiencias. Para Adrián Ortega, director general de Contenidos de la compañía, la iniciativa responde a una demanda creciente de acceso, cercanía y experiencias de consumo más inmersivas, al tiempo que abre nuevas oportunidades para la producción, la monetización y la expansión de una de las propiedades intelectuales más sólidas de la televisión mexicana.

En entrevista,, el ejecutivo explicó cómo esta innovación convirtió a México en el primer mercado del mundo en implementar el modelo dentro de la franquicia MasterChef y por qué la televisión abierta y el ecosistema digital deben entenderse como plataformas complementarias.

“Llevar una marca tan sólida como MasterChef a una experiencia inmersiva donde la audiencia puede acompañar a los participantes en tiempo real genera una conexión mucho más profunda con la historia que estamos contando”, comentó.

UNA NUEVA ESCALA DE PRODUCCIÓN

El salto hacia un formato 24/7 implicó mucho más que instalar cámaras adicionales. De acuerdo con Ortega, fue necesario replantear procesos, infraestructura y dinámicas de trabajo para sostener una operación permanente.

“Un formato 24/7 requiere una operación continua, con sistemas de captura, monitoreo, almacenamiento, edición y distribución digital funcionando de manera permanente”, añadió.

Ortega explicó que el proyecto también exigió nuevos esquemas de colaboración entre las áreas de producción, realización y contenido, en un entorno donde la generación de material nunca se detiene.

Para TV Azteca, el desarrollo de este modelo representa una evolución en la construcción de experiencias de entretenimiento y una forma de ampliar el valor de una de sus propiedades intelectuales más importantes.

TELEVISIÓN Y DIGITAL NO COMPITEN

A diferencia de la visión que enfrenta a la televisión abierta con las plataformas digitales, consideró que ambos ecosistemas cumplen funciones distintas dentro de una misma estrategia: “No vemos el ecosistema digital y la televisión abierta como plataformas que compiten entre sí, sino como espacios complementarios”.

Mientras la televisión abierta concentra los momentos clave y la narrativa principal, el entorno digital amplía la experiencia para los seguidores más involucrados: “La televisión abierta sigue siendo el gran escenario donde se construye la narrativa principal y se generan los momentos más relevantes para audiencias masivas”.

A través del formato 24/7, los espectadores pueden conocer mejor a los participantes, descubrir historias paralelas y profundizar en aspectos que no siempre tienen espacio dentro de la transmisión lineal: “En conjunto, ambas plataformas fortalecen la marca y enriquecen la experiencia del espectador”.

MÉXICO, CENTRO DE INNOVACIÓN PARA LA FRANQUICIA

Uno de los aspectos más relevantes del proyecto es que México se convirtió en el primer mercado del mundo en implementar este modelo para MasterChef.

Según Ortega, el logro fue resultado de una relación construida durante años con los propietarios internacionales del formato: “Presentamos una visión clara sobre cómo evolucionar el formato y demostramos en temporadas pasadas que TV Azteca cuenta con la capacidad creativa, tecnológica y operativa para ejecutar un proyecto de esta magnitud”.

El ejecutivo destacó que los dueños de la franquicia identificaron en México una audiencia especialmente comprometida con el programa y abierta a nuevas experiencias de consumo: “Más que una negociación puntual, fue una construcción conjunta basada en innovación y confianza mutua”.

NUEVAS OPORTUNIDADES PARA LAS MARCAS

El modelo 24/7 también transforma la relación con anunciantes y socios comerciales.

Para Ortega, las posibilidades de integración crecen significativamente cuando el contenido está disponible de forma permanente y en múltiples plataformas: “Las posibilidades son extraordinarias”.

El esquema permite desarrollar integraciones orgánicas, experiencias interactivas, activaciones en tiempo real, comercio digital y contenido patrocinado, además de generar información más precisa sobre el comportamiento de las audiencias.

“Esto nos permite ofrecer a nuestros socios comerciales una relación más constante y relevante con los consumidores dentro de un entorno de entretenimiento altamente atractivo”.

¿EL FUTURO DE LOS REALITIES?

Aunque MasterChef se convirtió en el primer gran experimento de este tipo dentro de TV Azteca, Ortega considera que la decisión de llevar un formato al terreno 24/7 dependerá de las características de cada propiedad intelectual: “No todos los formatos requieren una experiencia así”.

Sin embargo, reconoce que las audiencias están marcando una tendencia clara: “Las audiencias están demandando cada vez más acceso, cercanía y contenido adicional”.

Por ello, la compañía seguirá explorando nuevas oportunidades para extender la vida de sus contenidos más allá de la pantalla tradicional: “MasterChef fue ideal para dar este paso por su reconocimiento global y el nivel de involucramiento que genera”.

Con esta iniciativa, TV Azteca no solo amplía el alcance de una de sus franquicias más exitosas. También posiciona a México como un mercado capaz de impulsar innovaciones que pueden redefinir el futuro de los realities a nivel internacional.