Argentina, México y Puerto Rico fueron protagonistas en la categoría Social & Creator de Cannes Lions 2025, con cuatro campañas premiadas que se destacaron por su uso innovador de las plataformas sociales y la colaboración con creadores para generar impacto real y conversación cultural.

Dos campañas fueron galardonadas con León de Plata:

• “Lay’s Bar Crawl” de Slap Global Buenos Aires para Lay’s, que convirtió bares reales en escenarios de experiencias inmersivas diseñadas para redes sociales, logrando una conexión directa con audiencias jóvenes a través del entretenimiento y el contenido compartible.
• “Gulf of Mexico (Bar)” de LePub México para Tecate, transformó el mar en un bar simbólico para visibilizar la contaminación oceánica, generando una potente narrativa visual que se amplificó orgánicamente en redes sociales y plataformas de video.

El León de Bronce fue otorgado a otras dos piezas destacadas:

• “Undeleted” de VML Buenos Aires para Dove, una acción que recuperó y amplificó publicaciones eliminadas por jóvenes víctimas de bullying, devolviéndoles la voz y visibilidad desde un enfoque de autoestima y resiliencia.
• “Tracking Bad Bunny”, desarrollada por DDB Puerto Rico para Rimas Music, fue reconocida por su audaz integración de datos, cultura pop y marketing de geolocalización, convirtiendo la figura del artista en una experiencia social gamificada que capturó la atención de millones.