Las marcas latinoamericanas volvieron a destacar en Cannes Lions 2025, esta vez en la categoría PR, con campañas de Costa Rica, México y Colombia, que demostraron cómo las relaciones públicas pueden convertirse en potentes herramientas de cambio, conversación y reputación de marca.

El León de Plata fue para “Back Home”, una campaña creada por Joystick para Imperial (FIFCO) en San José, Costa Rica. La acción logró reconectar emocionalmente a los costarricenses migrantes con su tierra, mediante el envío simbólico de cervezas que evocaban el sabor del hogar. Una estrategia cargada de nostalgia y patriotismo que generó alto impacto emocional y mediático.

Dos campañas fueron galardonadas con Leones de Bronce:

• “Gulf of Mexico (Bar)” de LePub México para Tecate, convirtió el mar contaminado en un bar simbólico para visibilizar el impacto ambiental y activar la conversación pública en torno a la protección oceánica. La acción combinó propósito, provocación y una narrativa visual poderosa que se amplificó desde PR hacia plataformas sociales y medios tradicionales.
• “Filter Caps” de Ogilvy Colombia para FILSA, transformó las clásicas tapas de gaseosa en filtros de agua portátiles, abordando de forma tangible y simbólica el problema del acceso a agua potable en zonas vulnerables. La campaña fue reconocida por su originalidad, funcionalidad y alcance social, logrando resonancia tanto local como internacional.