Lara Krumholz, Senior Vice President para Latinoamérica en Dailymotion Advertising, compartió en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions las claves de la propuesta de valor diferenciada de Dailymotion y su ambiciosa estrategia de expansión en la región, con un enfoque particular en México. La ejecutiva destacó cómo la Inteligencia Artificial (IA) se posiciona como el centro de su innovación para transformar la forma en que agencias y anunciantes se conectan
con las audiencias.
Krumholz explicó que la fortaleza de Dailymotion reside en su ecosistema integral, que abarca desde la conocida plataforma Dailymotion.com y su aplicación móvil y de CTV, Dailymotion Pro (tecnología de player para publishers y retailers), Dailymotion Advertising (su división para agencias y anunciantes), y la reciente adquisición de Mojo, una aplicación de edición de videos sociales potenciada por IA. “Todo esto forma parte de un ecosistema completo e interconectado. Lo más importante es cómo recogemos y activamos datos exclusivos”, afirmó Krumholz.
“Tenemos acceso a una gran cantidad de datos de first-party y zero-party, tanto de usuarios registrados, como de estudios de audiencia y del player embedido en sitios de nuestros socios. Utilizamos esta información para ayudar a los anunciantes y agencias a predecir audiencias y convertir consumidores en audiencias de medios medibles y activables. Nuestro objetivo es posicionar a Dailymotion no solo como un publisher o proveedor de inventario, sino como un socio estratégico
con un ecosistema completo e interconectado.”
IA AL SERVICIO DE LAS MARCAS
Krumholz aseguró que el futuro de la publicidad digital pasa por ir más allá de los KPIs tradicionales como los clics o tasas de completitud. “Creemos que la industria está entrando en una nueva era, donde la clave está en ayudar a las marcas a ser ‘promptables’, es decir, capaces de interactuar en tiempo real con sus audiencias de forma relevante y personalizada”, comentó.
En colaboración con socios como Neurons, que utiliza tecnología de eye-tracking para mapear zonas de atención en las creatividades, Dailymotion ya está aplicando IA para hacer que las campañas sean más efectivas desde la concepción hasta la optimización. “Nuestro enfoque es acompañar a las marcas con inteligencia accionable que les permita mejorar continuamente sus mensajes, creatividades y resultados. Queremos ser un socio siempre activo, no solo un proveedor de medios”, enfatizó Krumholz.
MERCADO ESTRATÉGICO
México se posiciona como uno de los dos mercados clave para Dailymotion en la región, junto con Brasil. “Empezamos por Brasil, pero este año el gran foco es México”, afirmó Krumholz. La compañía está ampliando su equipo local, cerrando acuerdos con agencias clave y aumentando su participación en eventos para fortalecer el awareness de marca.
Krumholz destacó las particularidades del mercado mexicano: “México tiene características propias: un alto share de programmatic, una cultura de negocios diferente y una alta apertura a la innovación”. Además, Dailymotion
observa un crecimiento significativo en CTV (Connected TV). “Hasta hace poco era más conversación que acción, pero ahora queremos ofrecer soluciones de video cualitativas que vayan más allá del inventario tradicional y que permitan entender cómo se comporta la audiencia en CTV frente a mobile u online“, concluyó Krumholz, subrayando la agilidad y curiosidad del mercado mexicano, que lo convierten en un terreno ideal para la innovación de Dailymotion.
