La creatividad latinoamericana volvió a destacar en el escenario de Cannes Lions 2025, con tres campañas de México y República Dominicana, premiadas en la categoría Direct, que demostraron cómo la comunicación directa puede movilizar emociones, generar acción y transformar la relación entre marcas y audiencias.

LePub México obtuvo un León de Plata con “Gulf of Mexico (Bar)“, una campaña creada para Tecate que convirtió el mar en un bar simbólico para denunciar la contaminación oceánica. A través de una experiencia inmersiva y contundente, la marca logró despertar conciencia ambiental entre su audiencia joven, alineando su identidad con un propósito social urgente.

También galardonada con Plata, la campaña “Night Signals” de Ogilvy República Dominicana para Chevrolet utilizó códigos de luz en lugares estratégicos para guiar a conductores en zonas sin señalización vial, reduciendo accidentes nocturnos. Esta solución simple y poderosa demostró cómo la creatividad puede salvar vidas cuando se conecta con necesidades reales.

El León de Bronce fue para VML México con “Dancing Washers” desarrollada para Whirlpool, que logró transformar un electrodoméstico cotidiano en un canal de conexión emocional. La acción, protagonizada por lavadoras que “bailaban” al ritmo de playlists personalizadas, sorprendió a consumidores y generó conversación orgánica alrededor de la marca.