En el marco de Iberseries & Platino Industria, GECA lanzó este martes 30 de septiembre su nuevo Barómetro FAST, un servicio diseñado para analizar el ecosistema de las plataformas gratuitas (FAST/AVOD/FVOD) en España.

El informe cubre el consumo de plataformas gratuitas de video y canales FAST como YouTube, RTVE Play, Atresplayer, Pluto TV, DAZN, Rakuten TV, Samsung TV Plus, Twitch, Mediaset Infinity, LaLiga Sports TV, LG Channels o Mi TV+, entre otras.

“Con la evolución del mercado audiovisual es fundamental que entendamos lo que ocurre en las plataformas gratuitas. Es la única manera de explotar su potencial al máximo”, indicó Rafael Herrera, director de Negocio de GECA. “Esta herramienta es un paso natural para complementar la información que ya proporcionamos con nuestro Barómetro OTT donde cubrimos desde hace años las plataformas tradicionales”.

El estudio se realizó con una muestra de 1.000 individuos mayores de 18 años residentes en España y utilizó una metodología CAWI para garantizar datos representativos y actualizados trimestralmente. El informe cuantifica la demanda de audiencia proporcionando métricas de rendimiento y análisis de mercado mostrando así la presencia de las plataformas, hábitos de consumo, preferencias de los usuarios, canales más vistos, experiencia publicitaria y valoración de la calidad, variedad de contenidos y usabilidad.

En el informe resalta el liderazgo de YouTube que se sitúa como la plataforma con mayor uso (71,3% del trimestre), seguida de cerca por RTVE Play (53,4%) y Atresplayer (37,1%). Pluto TV se consolida como una de las principales opciones de visionado y ya forma parte del top 3 de opciones preferidas junto a YouTube y RTVE Play.

Por otra parte, el ranking de canales más vistos lo lideran La 1, 24h y destacan los de deportes (Teledeporte, DAZN F1) junto a temáticos como Bob Esponja, Embrujadas y Pluto TV Cine Acción.

El Barómetro también resalta que la Generación Z es el único grupo que prefiere los canales temáticos a la programación variada. Además, su consumo es marcadamente móvil: siete de cada diez jóvenes consumen desde teléfonos inteligentes, frente al 45% de los Millennials. Otro de los puntos es que aunque únicamente el 12,8% de los participantes dicen no tener plataformas de pago, se observa una tendencia de retorno al consumo gratuito. Un 13% de los usuarios ha cancelado alguna suscripción de pago por haber aumentado su consumo en FAST, y un 23% se lo ha planteado.

Asimismo, mostraron que más de la mitad de los usuarios de plataformas gratuitas ya consume contenidos en directo a través de estos servicios, demostrando que el FAST no es solo contenido bajo demanda. En cuanto a la publicidad, si bien la percepción de ser “excesiva” aún tiene margen de mejora, una cifra alentadora es que casi la mitad de los usuarios reconoce que la publicidad mostrada conecta con sus intereses. Esto subraya el potencial de las estrategias de segmentación y personalización.

“El valor estratégico del Barómetro FAST va mucho más allá de las cifras de consumo. Se trata de una herramienta clave para el análisis competitivo cualitativo. Ofrece los datos necesarios para comprender las estrategias de éxito de la competencia, para entender dónde se encuentra la audiencia y desarrollar la monetización CTV (Connected TV), que está experimentando un crecimiento cada vez más relevante año tras año”, concluyó Enrique Lozano, director general de GECA.