ESPN México alista una de sus coberturas más ambiciosas para la próxima Copa del Mundo. La señal deportiva apuesta por una estrategia que combina talento de alto perfil, despliegue tecnológico en toda Norteamérica y una oferta de contenido diferenciada para cada plataforma. Rodolfo Martínez, VP sénior de Producción, y Jorge Castillo, director de ESPN México, detallaron el plan para “afrontar con agresividad” el evento deportivo más importante del año.

TALENTO EXMUNDIALISTA Y DESPLIEGUE GLOBAL

La cadena basa su fortaleza en un equipo de analistas con experiencia directa en el terreno de juego. Rodolfo Martínez destacó la calidad de su panel actual: “Hoy esta empresa, sin ir a contratar a nadie, tiene seis exmundialistas, seis personas que estuvieron en una cancha de fútbol o entrenando o jugando”. Entre los nombres figuran Hugo Sánchez, Jared Borghetti, Ricardo ‘Tuca’ Ferretti, Mario Carrillo, Ricardo Peláez y Francisco Gabriel de Anda.

Sin embargo, el alcance se expande gracias al brazo global de la compañía: “Cuando tú le agregas el brazo global de ESPN a la cobertura que se hace en México, como resultado de ello tenemos 180 personas alrededor de la cobertura. Tenemos no seis que pisaron una cancha, sino 25”, explica Martínez, sumando figuras internacionales como Luis García, Óscar Ruggeri, Mario Kempes, Craig Burley y Alejandro Moreno.

ESTRATEGIA MULTIPLATAFORMA Y CONTENIDO ORIGINAL

Jorge Castillo resaltó que la oferta no se limitará a la repetición de la señal lineal: “Nosotros vamos a tener una estrategia de contenido específica para cada plataforma. No va a haber una repetición del mismo contenido en cada una de ellas, sino que vamos a tener una estrategia puntual”, afirma el director.

En tanto, Martínez complementó esta visión detallando el volumen de producción: “Aproximadamente tú podrías hablar de que unas 18 horas al día, al menos en uno de los canales, estaremos siempre encendidos y con cobertura del mundo”.

Además, la señal prepara contenido original como la serie de entrevistas conducida por el actor Poncho Herrera y la producción El último tren a Norteamérica, una franquicia exitosa que recorre las sedes mundialistas.

TECNOLOGÍA Y LOCACIONES ESTRATÉGICAS

La producción técnica incluirá 25 crews de cámaras portátiles y estudios ubicados en puntos clave: “Estaremos enfrente del Estadio Azteca. Estaremos muy cerca de los entrenamientos de la selección mexicana. Muy cerca de la acción en Guadalajara y con estudios con atractivos visuales en Nueva York, en Miami y Dallas”, adelantó Martínez.

El objetivo es mantener la cercanía con la audiencia tanto en pantalla como en el terreno. Ante esto, Castillo añadió que el departamento de marketing trabaja para que los fans en Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey “puedan vivir experiencias en vivo alrededor de este evento deportivo”.