Alberto Pardo de Adsmovil: “La data mueve la decisión de compra en San Valentín”

El consumo de San Valentín en Argentina se sostuvo en 2026 pese al contexto económico, con un patrón claro: mayor peso de las experiencias, protagonismo de las cuotas y fuerte uso del canal mobile. La fecha consolidó un comportamiento de compra donde el gasto no se retrajo, sino que se reorganizó en torno a salidas gastronómicas, escapadas cortas y promociones bancarias.

En un escenario de presión sobre el poder adquisitivo, el consumidor priorizó momentos compartidos y decisiones prácticas, apalancadas en financiación. Parrillas y bodegones mantuvieron su centralidad, mientras que las escapadas de fin de semana a destinos como Tigre y Mendoza, junto con propuestas near-city, ganaron tracción.

PERFIL DEL CONSUMIDOR Y CATEGORÍAS CLAVE

Según un estudio de Nielsen, el perfil predominante correspondió a adultos de entre 25 y 45 años, con participación equilibrada entre géneros. En categorías, las bebidas premium —en especial vinos y espumantes— lideraron como opción de regalo, con un crecimiento del 20% y picos de venta comparables a Navidad. Los desayunos especiales conservaron vigencia, mientras que experiencias como catas de vino y eventos en rooftops de Buenos Aires reforzaron la preferencia por vivencias memorables.

CANALES Y BÚSQUEDA DE PROMOCIONES

En términos de canal, datos de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE) mostraron un comportamiento mobile first. El smartphone concentró la toma de decisiones: el 70% de las búsquedas de promociones se realizaron durante la semana previa a San Valentín, lo que subrayó la relevancia del momento y la inmediatez en la activación comercial.

DEL INSIGHT A LA ACCIÓN: EL ROL DEL RETAIL MEDIA

En este contexto, Adsmovil se posicionó como socio para convertir intención en conversión a través de su solución Adsmovil Personas. La propuesta integró seis capas de información —device, geo, comportamiento, medios, compras y contexto— para activar audiencias en tiempo real y con precisión operativa.

El consumo social explicó buena parte de la dinámica de la fecha. La gastronomía concentró la intención y se convirtió en eje del festejo. En el ecosistema de Adsmovil Personas, este patrón se reflejó en audiencias de escala:

• Más de 15 millones de visitantes frecuentes de restaurantes y bares.
• Más de 13 millones de usuarios por Puntos de Interés gastronómicos, con foco en CABA y Córdoba.
• Perfil destacado: mayores de 30 años, interés en cafés y bares, con picos de actividad nocturna posteriores a las 00:00.
• Estos segmentos resultaron relevantes para campañas de experiencias, promociones bancarias y consumo fuera del hogar, donde el momento y la cercanía al punto de venta fueron determinantes.

DATA, MOMENTO Y MENSAJE

La unificación de datos fue clave en una fecha donde el timing definió resultados: impactar a la persona correcta, desde su dispositivo móvil, cerca del punto de venta o en el instante de búsqueda de beneficios, con mensajes alineados al contexto real de compra. En ese marco, el retail media operó como herramienta para acompañar el recorrido del consumidor desde la inspiración hasta la decisión.

“San Valentín es el mejor ejemplo de cómo el consumidor argentino combina emoción y racionalidad. Quiere vivir experiencias, pero necesita cuotas y beneficios para hacerlo posible. La diferencia hoy está en la data: entender ese comportamiento y activar mensajes relevantes en el momento justo es lo que realmente mueve la aguja. Desde Adsmovil conectamos a las marcas con las personas indicadas, cuando la decisión de compra ya está en marcha”, señaló Alberto Pardo, CEO & Founder de Adsmovil.

Más allá del componente romántico, San Valentín funcionó como termómetro del consumo local: experiencias por sobre objetos, promociones por sobre impulsos y el canal mobile como principal punto de contacto. Para las marcas, la combinación de retail media, inteligencia de datos y comprensión del comportamiento del consumidor definió la efectividad en una fecha de alta competencia por la atención.