MERCADEO
Bavaria lanza Redd’s Rosé en Colombia con una estrategia enfocada en experiencias disruptivas y afinidad generacional
24 de marzo de 2025
Álvaro de Luna: En Bavaria entendemos que el consumidor evoluciona y sus preferencias también
Bavaria presentó Redd’s Rosé, una nueva bebida saborizada diseñada para conquistar a la Generación Z, con una estrategia de marketing que combina activaciones experienciales, fuerte presencia digital y una narrativa centrada en la fluidez de gustos. Bajo el concepto “Entre gustos no hay amarguras“, la marca busca diferenciarse en una categoría cada vez más competitiva con un mensaje inclusivo y sin etiquetas.
La campaña, liderada por el equipo de Marketing de Bavaria, responde a una tendencia global identificada por Innova Market Insights, según la cual las bebidas alcohólicas saborizadas representaron el 21,9% de los lanzamientos del sector en 2022. Aprovechando esta ola de consumo, Bavaria apuesta por una narrativa fresca, basada en la autenticidad y en la libertad de elegir.
“En Bavaria entendemos que el consumidor evoluciona y sus preferencias también. Con Redd’s Rosé estamos ofreciendo una opción única en el segmento de bebidas saborizadas, ideal para quienes buscan una alternativa refrescante, frutal y con un perfil sensorial diferenciado”, explicó Álvaro de Luna, VP de Marketing de Bavaria.
La estrategia de lanzamiento contempla una serie de tácticas coordinadas para generar conexión emocional con los consumidores: desde activaciones presenciales en festivales como Estéreo Picnic, hasta una red de sampling móvil protagonizada por “tropas de flamingos”, ícono visual de la marca. Además, se desplegará una campaña digital con foco en contenidos cocreados junto a influenciadores y creadores nativos digitales.
Redd’s Rosé se apoya en una ejecución multiplataforma que refuerza su posicionamiento en momentos de consumo clave como brunchs, tardes de terraza o after office. La marca también desarrolló una estrategia de trade marketing con presencia en supermercados, grandes superficies, tiendas especializadas y plataformas como Tadda, respaldada por promociones y degustaciones para incentivar el trial.
Más allá de lo sensorial, el desarrollo del producto también estuvo guiado por la data. El perfil de sabor —una mezcla de manzana, limón y cebada malteada— se definió tras un análisis de preferencias de consumo que permitió adaptar la propuesta a lo que busca la nueva generación: frescura, dulzor balanceado y cero amargor.
En términos de objetivos comerciales, Bavaria proyecta vender 22.000 hectolitros de Redd’s Rosé en su primer año, consolidando su liderazgo en el segmento de cervezas saborizadas. Esta apuesta por la diversificación del portafolio refuerza el compromiso de la compañía con la innovación en categorías emergentes, como los hard seltzers y las RTD.
