Name y VML New York presentan Anula la mala suerte: la campaña futbolera de la marca Refisal en Colombia

El fútbol y la superstición han estado ligados históricamente. Desde usar una camiseta de la suerte hasta sentarse siempre en el mismo lugar, los hinchas harían cualquier cosa para ayudar a su equipo a ganar. En Colombia, una de las creencias más arraigadas es lanzar una pizca de sal sobre el hombro izquierdo para anular la mala suerte. Refisal, la marca de sal líder en el país, aprovechó esta tradición y, junto a Name Colombia y VML New York, desarrolló “Anula la mala suerte“, una campaña que convierte este gesto en un ritual futbolero, sin necesidad de grandes patrocinios.

UN PRODUCTO CONVERTIDO EN AMULETO PARA LOS HINCHAS

Pensando en los altibajos que atraviesan los equipos de la liga colombiana, la marca lanzó una edición especial de sobres de sal personalizados, transformando cada grano en un símbolo de esperanza. Más que un ingrediente de cocina, estos sobres se convirtieron en un amuleto que los aficionados pueden usar para romper malas rachas, revertir marcadores y, quién sabe, hasta cambiar el destino de su equipo.

Cada sobre está diseñado con la identidad de los 20 equipos de la liga colombiana y la Tricolor, convirtiéndolos en objetos de colección. Disponibles en bares deportivos, restaurantes y tiendas aliadas, los sobres llegarán a los hinchas en los momentos clave de cada jornada.

Para reforzar la conexión con la audiencia, la marca integrará datos en tiempo real sobre rachas negativas y actuaciones desafortunadas, activando mensajes dinámicos que incentiven a los hinchas a lanzar una pizca de sal sobre su hombro izquierdo y así “anular la mala suerte” de su equipo.

“El poder de esta campaña está en transformar un ritual de la cultura popular en una experiencia tangible que conecta a los hinchas con Refisal. En esos momentos en los que sienten que todo está saliendo mal con su equipo, les damos un pequeño gesto para creer en la suerte. Si Refisal mejora el sabor de sus platos todos los días, ¿por qué no también la suerte de su equipo?”, señala Mario Lagos, founder & CCO de Name.

UNA ESTRATEGIA INTEGRADA PARA CONECTAR CON LOS FANÁTICOS DEL FÚTBOL

El impacto de la campaña se amplificará con una estrategia de comunicación 360°, que incluye:

• Redes sociales: activaciones digitales con el hashtag #AnulaLaMalaSuerte, donde los hinchas compartirán sus rituales futboleros.
• Colaboraciones con influencers: creadores de contenido compartirán experiencias y demostrarán cómo funciona la cábala en sus equipos.
• Publicidad exterior: activaciones en puntos estratégicos, incluyendo estadios y bares deportivos.
• Noticieros deportivos: integración de la campaña en análisis previos y post partido, reforzando la narrativa de la superstición en el fútbol.

“Los grandes patrocinios deportivos suelen estar dominados por marcas con presupuestos millonarios. Pero esta colaboración entre VML New York y Name Colombia demuestra que una marca no necesita un patrocinio oficial para conectar de manera auténtica con los fanáticos. Aprovechamos un ritual arraigado tanto en el fútbol como en las creencias populares, dándole un nuevo significado al producto como símbolo de suerte”, comenta Manuel Bordé, CCO Global, VML Commerce.

MÁS DE 15 MILLONES DE SOBRES PARA ACOMPAÑAR A LOS HINCHAS

Refisal distribuirá más de 15 millones de sobres en puntos estratégicos, permitiendo que los hinchas tengan la posibilidad de revertir la mala suerte de su equipo con un gesto simple pero poderoso.

“Refisal siempre ha estado en las mesas de los hinchas del fútbol, pero con esta edición especial queremos estar de su lado. Queremos que la marca sea parte de la pasión que mueve a millones de colombianos”, destaca David Pulido, Director de Marca y Publicidad de Brinsa.

Con esta campaña, Refisal se posiciona como una marca que entiende la cultura futbolera de su audiencia, conectando de manera auténtica con los aficionados a través de un insight poderoso.