MERCADEO
Coca-Cola lanzó Quatro Free en Colombia
9 de agosto de 2005
Coca-Cola lanzó Quatro Free en Colombia
Coca-Cola lanzó en el mercado colombiano su nuevo sabor Quatro Free, innovando en la categoría light con una bebida libre de azúcar y calorías. Con una inversión que pasa de los US$650 mil Coca-Cola amplía su portafolio de productos en el país a través de Quatro Free y continúa posicionándose en el segmento Light, donde es líder con la marca Coca-Cola Light. Según un estudio de la firma de investigaciones de mercados Yanhaas, el interés de productos light en Colombia es más relevante que otros países de Latinoamérica; en el país 65% de la población prefiere consumir este tipo de productos frente a 53% del resto de países de América Latina. Bajo el concepto “Refréscate libremente” Quatro Free está especialmente dirigida a un público joven adulto entre 20 y 30 años, el grupo de personas que se preocupa por su apariencia física, y busca alternativas de sabores que estén libres de calorías y que se ajusten a sus estilos de vida modernos y saludables. Quatro Free ya se disfruta con éxito en diferentes países de Latinoamérica como Costa Rica, y se espera que Colombia no sea la excepción, ya que Coca-Cola adelantó una serie de estudios entre los consumidores colombianos, quienes percibieron la bebida como un sabor “rico, novedoso y refrescante”. El lanzamiento de Quatro Free será apoyado por una campaña de publicidad en medios masivos de comunicación, y activación en los puntos de venta. La campaña tiene como objetivo transmitir una actitud free ante la vida.
Diario de Hoy
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