MERCADEO
Confirman multa a Isenbeck por utilizar marca Quilmes en sus comerciales
29 de julio de 2005
La Cámara Federal Civil y Comercial de Argentina rechazó el recurso planteado por la cervecera Isenbeck ante la Corte Suprema para que se deje sin efecto la multa de $10 mil diarios (cerca de US$3.500) que le fuera impuesta en primera instancia por incumplir órdenes judiciales, según señaló el vocero de la compañía Quilmes, Fernando Lascano.Ese mismo tribunal había confirmado anteriormente una medida cautelar respecto de un aviso en el que Isenbeck utilizó la publicidad comparativa de la marca Quilmes, ratificando además la multa impuesta por el juez de la causa ante el incumplimiento de su orden de cesar en esa publicación.”Quilmes se encuentra en aptitud de reclamar el pago de esa multa y así lo hará”, remarcó Lascano. “Lo importante para nosotros no es el monto en juego sino que se respeten pautas de publicidad comparativa basadas en la buena fe y que la reiterada actitud de Isenbeck de no cumplir con una orden judicial tenga la sanción correspondiente”, añadió.La firma alemana se opuso a la unión de los activos de Quilmes con los de la brasileña AmBev, y por esa causa también litiga en la Cámara Federal. La alemana reclama su derecho a ser escuchada como una perjudicada de la fusión, algo que fue desestimado por la Comisión Nacional de Defensa de la Competencia.Los problemas relacionados con las multas comenzaron cuando Isenbeck realizó una campaña en la que invitaba a los consumidores de Quilmes a que llevaran una tapita de una botella de esa marca más una de Isenbeck, para recibir, a cambio, un litro de la cerveza alemana gratis.A Quilmes no le gustó el aviso y obtuvo una medida cautelar para que Isenbeck no pudiera mencionarla, con el paraguas legal del “uso inapropiado de marca”. En la firma entendieron que su rival utilizaba su marca sin derecho.Isenbeck reaccionó con dos avisos más, que hacían referencia a su competidora sin nombrarla, y también despertaron medidas cautelares de parte de Quilmes, además de la imposición de la multa.
Diario de Hoy
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