MERCADEO
Consumer Trends de América Latina 2025: Las cinco fuerzas que redefinirán el comportamiento del consumidor
30 de enero de 2025
El 70% de los consumidores latinoamericanos percibe a la inteligencia artificial como una fuerza positiva para la sociedad
Publicis Groupe presenta Consumer Trends de América Latina 2025, su análisis sobre las principales tendencias que marcarán la evolución del consumidor en la región. En un entorno de cambios acelerados, la investigación destaca cinco fuerzas clave que reflejan las nuevas prioridades y aspiraciones del consumidor latinoamericano.
Priority Spending
La volatilidad económica y la desigualdad han llevado a los consumidores a optimizar sus gastos sin renunciar al disfrute. Aunque las necesidades esenciales dominan los presupuestos, el ocio y la recreación crecen aceleradamente, mostrando un equilibrio entre accesibilidad y satisfacción personal.
Eco Lapse
A pesar de los desafíos climáticos, la apatía frente a la sostenibilidad persiste en la región. Más del 60% de las emociones expresadas sobre el tema son negativas, con desconfianza hacia empresas y gobiernos. Sin embargo, los consumidores en Latam mantienen hábitos de “cero desperdicio” y demandan productos con ingredientes naturales y fabricación sostenible.
AI Empowerment
El 70% de los consumidores latinoamericanos percibe la inteligencia artificial como una fuerza positiva para la sociedad, gracias a su impacto en productividad, personalización y eficiencia. No obstante, también surgen preocupaciones sobre la desinformación, especialmente en servicios financieros y medios de comunicación.
Custom Culture
La demanda por contenido y productos personalizados sigue en aumento. América Latina lidera el consumo de influencers, reflejando la necesidad de identificación y confianza en la información digital. Las redes sociales continúan siendo una herramienta clave en la investigación y elección de productos.
Wellness in Motion
El bienestar se ha convertido en una prioridad en constante evolución. Las actividades al aire libre como el ciclismo y el running ganan popularidad, mientras que las aplicaciones de salud y la alimentación consciente se consolidan como pilares del bienestar integral, combinando actividad física, nutrición y relaciones interpersonales saludables.
Con estos hallazgos, Publicis Groupe ofrece una guía para que las marcas comprendan y se adapten a las nuevas expectativas de los consumidores en América Latina, maximizando oportunidades en un mercado en constante transformación.
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