MERCADEO
CraveroLanis crea para Fernet Cinzano
15 de noviembre de 2004
Se trata de una comercial costumbrista que rescata expresiones y momentos reales de una experiencia de consumo
Con el objetivo de reflejar el ritual de consumo de esta bebida, CraveroLanis creó para Fernet Cinzano es spot titulado Estadística, una pieza que recrea una típica reunión de amigos.En el comercial de 50 segundos, un grupo de jóvenes comparte una charla se sobremesa luego de comer unas típicas empanadas mientras disfrutan de unos Fernets en el living de la casa. Inesperadamente, uno de ellos interrumpe con la lectura de un dato estadístico que provoca un rápido intercambio de opiniones, reacciones encadenadas y una resolución final.Se trata de una comercial costumbrista que rescata expresiones y momentos reales de una experiencia de consumo, de gente común que comparte un momento Fernet Cinzano.El equipo creativo en este trabajo estuvo compuesto Toto Marelli, Ariel Serkin y Juan Pablo Lufrano. La productora en este trabajo fue Argentina Cine.El aviso es parte de la nueva campaña para TV abierta y cable compuesta por cinco comerciales, cuyos estilos y los recursos utilizados rompen con los paradigmas utilizados hasta ahora en la publicidad de fernet.Los restantes cuatro comerciales, consisten en demostraciones de producto donde la voz del reconocido músico Gillespi transmite las experiencias clásicas que se viven diariamente en los encuentros con amigos y en las que el fernet está presente.Con la frase “Fernet Cinzano, pero pueden llamarme Fernet”, la marca se posiciona como un producto que posee un importante sello de tradición y prestigio. Al mismo tiempo, se presenta como la bebida que los fanáticos del fernet comparten con sus amigos y conocedores del buen beber, convirtiendo el encuentro de amistad, diversión y confianza en una auténtica experiencia Fernet Cinzano.
