MERCADEO
Daniel Díaz de Cheetos México: “#TodoPorCheetos es una campaña disruptiva que conecta con nuevas audiencias”
María Alexandra Villasuso| 24 de septiembre de 2025
Daniel Díaz, director de Marketing de Cheetos México
Cheetos México, de la mano de PepsiCo, selló una alianza estratégica con Netflix para lanzar una de sus campañas más ambiciosas: #TodoPorCheetos. Una iniciativa que fusiona el universo irreverente y divertido de la marca con la estética oscura y sarcástica de Merlina, la exitosa serie dirigida por Tim Burton. El resultado es una experiencia inmersiva que va más allá de la publicidad tradicional y busca sorprender, emocionar y conectar con nuevas generaciones a través de un relato inesperado.
Sobre esta colaboración, Daniel Díaz, director de Marketing de Cheetos México, explicó que la unión surgió de manera natural al descubrir afinidades entre ambas marcas: “Cuando nos platicaron de esta licencia no dudamos que la marca que más sentido tenía para unirse con Merlina era Cheetos, porque ambas comparten una personalidad irreverente, divertida y hasta sarcástica. Queríamos que la gente no solo viera un comercial, sino que viviera la marca en un momento inesperado”, dijo.
EXPERIENCIA INMERSIVA EN CDMX
Como parte del lanzamiento, Cheetos llevó a cabo una experiencia inmersiva en Xochimilco, Ciudad de México, del 19 al 21 de septiembre, con registro abierto a través de sus redes sociales. Los asistentes recorrieron escenarios inspirados en la serie, interactuaron con personajes y descubrieron la fusión del icónico Cheetosverse con el mundo de Nevermore. Todo, acompañado por su producto insignia, símbolo de diversión y de la inolvidable frase “mancharse los dedos de queso”.
Díaz explicó el objetivo: “Crear un momento diferente que las audiencias no esperaran, llevar a Cheetos al mundo de Merlina y lograr que lo vivieran de cerca. La experiencia es mucho más real, más cercana y más memorable”, afirmó.
ALIANZA CREATIVA CON NETFLIX Y TIM BURTON
La campaña contó con la participación directa de Netflix y Tim Burton, lo que garantiza autenticidad y relevancia cultural. “Desde que supimos que venía la segunda temporada de Merlina trabajamos varios meses en cómo contar esta historia con Cheetos. El personaje de Dedos fue uno de los detonadores creativos, junto con la personalidad sarcástica y divertida de Merlina, que encajaba perfectamente con nuestra marca”, comentó Díaz.
MÁS QUE PUBLICIDAD: MOMENTOS DE MARCA
Para Cheetos, la campaña va más allá de la publicidad tradicional. “En los últimos dos o tres años hemos apostado por experiencias que acerquen a la gente a la marca de forma diferente. Queremos que no solo la vean en un spot, sino que la vivan en momentos inesperados y disruptivos”, señaló Díaz.
CONEXIÓN CON NUEVAS AUDIENCIAS
La campaña busca posicionar a Cheetos como una marca innovadora y relevante para nuevas generaciones. “Queremos que nos vean como una marca divertida, innovadora y cercana a las nuevas audiencias. Merlina nos permitió entrar en un territorio distinto, como el cine y las experiencias inmersivas, que generan otro tipo de conexión”, concluyó el directivo.
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