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Del SEO al SGE: Findasense analiza cómo las marcas pueden ganar visibilidad en la era de la búsqueda generativa
21 de octubre de 2025
José López Grañeda, CEO Global de Findasense: ya no se trata solo de posicionar palabras clave
La irrupción de la inteligencia artificial en los motores de búsqueda está redefiniendo el posicionamiento digital. Con la llegada de la Search Generative Experience (SGE), impulsada por modelos como Gemini 2.0, los buscadores dejaron de limitarse a mostrar enlaces: ahora generan respuestas completas basadas en IA, capaces de resolver las necesidades del usuario sin clics adicionales. Este cambio, que altera el flujo tradicional de visibilidad y conversión, obliga a las marcas a replantear sus estrategias.
Findasense —consultora global de experiencia de marca del grupo Majorel— explicó que el nuevo escenario exige pasar del keyword ranking al trust ranking: ser citado por la IA se convierte en la nueva métrica de liderazgo digital. “La evolución hacia motores de búsqueda potenciados por inteligencia artificial cambia las reglas del juego; ya no se trata solo de posicionar palabras clave, sino de convertirse en una fuente confiable para los algoritmos generativos”, señaló José Ramón López Grañeda, CEO Global de Findasense.
Según datos compartidos por la empresa, la SGE afecta al 91% de las búsquedas de marca y producto, y los resúmenes generados por IA incluyen apenas cuatro o cinco dominios. Esto significa que aparecer citado en ellos representa una ventaja competitiva clave. López Grañeda destacó que “herramientas como la SGE o AIO de Semrush permiten que las marcas sean referenciadas directamente en los resúmenes de IA, lo que incrementa su visibilidad y credibilidad”.
NUEVAS REGLAS PARA EL CONTENIDO Y LA AUTORIDAD DIGITAL
De acuerdo con un estudio citado por la compañía, los leads provenientes de resultados de IA tienen un 134% más de probabilidad de conversión frente a los generados por búsquedas tradicionales. “Las respuestas generativas filtran la información irrelevante y muestran solo las fuentes más confiables. Si tu marca aparece ahí, significa que ya pasó el filtro de calidad del algoritmo”, puntualizó López Grañeda.
Para lograrlo, Findasense subraya que las marcas deben adaptar su estrategia de contenido a los principios de EEAT (Experiencia, Expertise, Autoridad y Confiabilidad). Esto implica crear textos con datos propios, fuentes verificables y autores reconocidos, además de emplear estructuras optimizadas con herramientas como schema markup y jerarquías semánticas que faciliten la comprensión de los modelos de IA.
“La SGE exige un cambio de mentalidad: los CMOs, brand managers y expertos en SEO deben enfocarse en entregar valor útil, verificable y estructurado. La clave está en alinear el contenido con las intenciones reales de búsqueda, anticiparse a preguntas conversacionales y optimizar todos los puntos de contacto, desde fichas de negocio hasta contenidos audiovisuales”, afirmó Catalina Serrano, Global Intelligence & AI-Driven Analytics Leader de Findasense.
La empresa también destacó la importancia de la velocidad: el 70% de las páginas citadas por IA cambian en un periodo de dos a tres meses, lo que requiere una monitorización constante con herramientas como SGE Tracker o el nuevo AI Overview Report de Google Search Console.
Desde la perspectiva de Findasense, la transición del SEO al SGE no representa una simple evolución técnica, sino una transformación estructural del marketing digital. En este entorno, las marcas que logren posicionarse como fuentes confiables ante la inteligencia artificial no solo ganarán visibilidad, sino que fortalecerán su vínculo con audiencias cada vez más informadas y exigentes.
