MERCADEO
Demian Falestchi de Kidsfluence en Argentina: El segmento de los Tweens está en pleno crecimiento
Cristian Vergara| 29 de noviembre de 2013
Se realizó la jornada de Kidsfluence, el evento centrado en marketing y contenidos relacionados a los Tweens (niños de 6-12 años).PRODU conversó con el organizador del encuentro, Demian Falestchi director del portal infantil Twigis. “No hay duda alguna que es un segmento en pleno crecimiento. Los chicos cada vez están más presentes en diversos dispositivos consumiendo los contenidos que ellos eligen. Esto presenta un desafío enorme para los medios, para los publishers, para los generadores de contenidos ya que se trata de una audiencia nativa-digital, que tiene naturalizado el consumo y la actividad con contenidos, y por lo tanto: se torna difícil sorprenderlos.” señaló.Marcos Christensen de Comscore presentó métricas de mercado que destacan que los usuarios de Internet de Latinoamérica son más jóvenes que la media global. Según las encuestas, los niños del cono sur interactúan no solo con páginas webs de medios tales como Disney, sino también en aquellos sitios web de anunciantes que brindan contenidos interesantes para chicos. “Los anunciantes se han convertido en medios” destacó el ejecutivo.Se presentaron diversos casos de marcas que realizan estrategias específicas para vincularse con el segmento. La banca HSBC realiza una campaña de educación entretenida denominada Aula365, Unilever vinculó su shampú Suave Niños con la película de Disney Monster University y Personal desarrolló videojuegos para generar fidelidad de marca con los Tweens. También se analizó el caso de la empresa de videojuegos Gameloft y los contenidos de Nickelodeon, entre otros casos.
