MERCADEO
El marketing del lujo según Dinero.mx: lo que revela el ranking de los anillos de compromiso más caros del siglo XXI
29 de agosto de 2025
El anillo de compromiso de Taylor Swifft no es el más caro del siglo XXI
El reciente compromiso de Travis Kelce y Taylor Swift, anunciado en Instagram, volvió a poner bajo la lupa un fenómeno que trasciende el romance: los anillos de compromiso como piezas de marketing cultural. Aunque el anillo vintage de Swift, diseñado junto a la joyera Kindred Lubeck y valuado entre 250 mil y 5 millones de dólares, no entra en el Top 10 del siglo XXI, su sola aparición generó conversación global, reforzando cómo las joyas de celebridades actúan como íconos de diferenciación, estatus y engagement en medios y redes sociales.
De acuerdo con un estudio de Dinero.mx, la lista de los anillos más costosos desde el año 2000 está encabezada por Mariah Carey, quien recibió un diamante de 35 quilates diseñado por Wilfredo Rosado y valuado en 10 millones de dólares. Le siguen Beyoncé, cuyo anillo de esmeralda de 24 quilates supera hoy los 9 millones, y Kim Kardashian, con una pieza de Lorraine Schwartz valorada en 8 millones. Jennifer Lopez, Georgina Rodríguez, Paris Hilton, Vanessa Bryant, Serena Williams y Anna Kournikova completan un ranking que cruza lujo, deporte y cultura pop.
Más allá de las cifras, la investigación subraya el poder narrativo de estas joyas como estrategias de marca personal. Los diamantes de colores, como el verde de Jennifer Lopez (símbolo de renovación) o el azul de Marc Anthony (profundidad emocional), se convierten en mensajes aspiracionales. Los cortes vintage, como el old mine del anillo de Swift, apelan a la nostalgia y la artesanía, mientras que los esmeralda o cushion elegidos por Beyoncé y Kardashian refuerzan una estética contemporánea diseñada para brillar en cámara.
En términos de marketing, estos anillos operan como piezas de arte portátiles que generan titulares, conversación digital y construcción de legado. Cada detalle —desde el quilataje hasta la narrativa detrás de la elección— alimenta el valor intangible de las marcas personales de celebridades, así como de los diseñadores y joyerías que las acompañan.
El análisis de Dinero.mx., revela que la fascinación pública reside no solo en el lujo, sino en la combinación de amor, espectáculo y estrategia de exhibición. En este sentido, los anillos de compromiso operan como verdaderas campañas de marketing, capaces de transformar un gesto íntimo en un fenómeno global.
Con ello, el ranking no solo mide el valor económico de las piezas, sino también su impacto como herramientas de diferenciación, posicionamiento y storytelling en la economía del lujo y el entretenimiento.
